多知網6月6日消息，麥格勞-希爾教育集團中國區總經理呂凱在黑馬大賽演講時表示，教育產品首要的是內容，需要嚴謹的開發過程和嚴謹的驗證程序。

　　教育產品和其他行業的產品有很大的區別。不同于日常消費品，教育產品具有的一定的不可逆性，用戶投入的不光是金錢，更重要的是時間。當用戶后來發現產品不好，可以申請退款，公司可以把錢退給他，但是不可能把學習時間退給他。

　　“現在有很多很炫的理念，比如快樂學習、教育娛樂化，都非常好。但我認為教育首要的是內容，即我們要學什么。”呂凱說。

　　他認為，優勢產品有兩個要素，首先要有非常嚴謹的開發過程，包括市場調研，收集需求，深度分析，在學術和實踐兩方面的專家團隊指導下進行開發，在開發過程當中做好質量保證。

　　第二，教育產品在大規模投放市場之前，一定要通過非常嚴謹的驗證程序，它的教學效果需要通過實踐的效果去證明。

　　呂凱還認為，教育公司不僅要滿足現在的市場需求，還要去預測到未來的市場需求，甚至去引導一個需求的產品，并且去滿足它。“為什么要做提前預測？因為教育產品的嚴謹開發過程導致它的產品開發周期通常比較長，我們需要去打提前量。”（多知網 王可心）