頭圖｜pexels

　　文｜張蔚斐

　　來(lái)源｜成長(zhǎng)的可能

　　童年與玩具，是關(guān)系密切的兩個(gè)詞，幾乎每個(gè)人都有一段不可替代的玩具記憶。無(wú)論幾歲，提起玩具總能有一段滔滔不絕的說(shuō)辭。不同年代背景下，流行的玩具和游戲各有不同，有些玩具經(jīng)典流傳，一只雞毛毽子從上個(gè)世紀(jì)一直踢到現(xiàn)在;也有些玩具逐漸被遺忘、被替代，不再有孩子捧著紅白游戲機(jī)，取而代之的是Switch、平板游戲。

　　對(duì)于80后來(lái)說(shuō)，玩具可以是一方手帕、一根鐵絲、一塊木頭，一群小伙伴在一起鉆研玩法，玩具只是簡(jiǎn)單的游戲道具，材料天然、原始，無(wú)需太多設(shè)計(jì)，更重要的是人與人之間的互動(dòng)，快樂(lè)在小伙伴之間蔓延。

　　而90后的玩具，開(kāi)始漸漸與信息和科技有了聯(lián)系。動(dòng)漫卡通的流行讓IP玩具成為那些年最熱門(mén)的物件，隨便一架遙控汽車(chē)，只要貼上“四驅(qū)兄弟”的貼紙就身價(jià)大漲。小霸王游戲機(jī)、電子寵物、芭比娃娃進(jìn)入了孩子們的生活。

　　當(dāng)玩具的主力軍來(lái)到10后，搬進(jìn)了樓房住宅的這一代孩子，被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，習(xí)慣了接觸科技，但與小伙伴之間的交往卻不如過(guò)去便利，不再像過(guò)去那樣，幾個(gè)孩子拿著一塊手帕就可以玩起來(lái)。玩具被賦予了更大的期待，需要有更多功能，家長(zhǎng)寄希望于玩具既能帶給孩子快樂(lè)，又能讓他們打開(kāi)眼界，有所成長(zhǎng)和鍛煉，益智玩具應(yīng)運(yùn)而生。

　　隨著信息科技的發(fā)展，玩具也漸漸從最初消遣娛樂(lè)的基礎(chǔ)功能轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂懈S富作用的成長(zhǎng)陪伴型“伙伴”，我們分別與不同年齡段的家長(zhǎng)聊了聊他們記憶里最津津樂(lè)道的一件玩具，而當(dāng)他們成為家長(zhǎng)，又會(huì)給孩子選擇什么樣的玩具?

　　#1

　　就地取材的80后，玩具源于生活

　　80后的玩具永遠(yuǎn)是“私人定制”，不知從哪里扯來(lái)一段鐵絲，三五成群就在院子里玩起了滾鐵圈。他們是動(dòng)手能力最強(qiáng)的一代，翻花線、抽陀螺、皮筋彈弓……就地取材的玩具，也能被他們玩出很多新鮮體驗(yàn)。

　　我們與80后的家長(zhǎng)——陳大星聊了聊他童年時(shí)代最喜歡的一件玩具。

　　“其實(shí)我小時(shí)候最喜歡的玩具是一把木頭彈弓，我爺爺是木匠，彈弓是他親手給我削的，用砂紙打磨光滑，套上那種黃色橡皮筋。小時(shí)候在鄉(xiāng)下，沒(méi)什么玩具的概念，一群人手里有什么就一起玩什么，我這把彈弓當(dāng)時(shí)非常受歡迎，都想讓我爺爺給他們做一個(gè)。”

　　陳大星用彈弓做的最多的事是打棗子。

　　“想象中我們能把彈弓玩轉(zhuǎn)得特別溜，像電視上那種，上山打鳥(niǎo)一打一個(gè)準(zhǔn)，實(shí)際上瞄準(zhǔn)靜物都困難，爺爺家對(duì)面就是河，河邊有好幾棵冬棗樹(shù)，我們經(jīng)常去打棗子。如果打別的東西，會(huì)被家長(zhǎng)罵。”

　　80后的陳大星回憶，童年的玩具不多，更像是一種自?shī)首詷?lè)。用石頭打水漂，用狗尾巴草編花環(huán)，身邊有什么，什么就是玩具。

　　“不知道養(yǎng)寵物算不算?兔子、刺猬我都養(yǎng)過(guò)。小時(shí)候還有一個(gè)鐵皮青蛙，不記得是哪個(gè)親戚給我的，這個(gè)鐵皮青蛙可能是我小時(shí)候最重工的玩具，可以和別人比賽上了發(fā)條的鐵皮青蛙誰(shuí)跑得遠(yuǎn)，輸?shù)娜藥蛯?duì)方跑腿。不過(guò)，和現(xiàn)在的玩具比起來(lái)，都挺無(wú)聊的。”

　　雖然那時(shí)候的玩具可玩性沒(méi)那么強(qiáng)，既不貴重、也不特別，但童年那份質(zhì)樸的快樂(lè)是無(wú)可取代的。

　　#2

　　動(dòng)漫IP大爆發(fā)，玩具逐漸智能化

　　90后的玩具記憶，一下就豐富起來(lái)了，遙控汽車(chē)、游戲機(jī)、悠悠球……形式豐富，選擇多樣，但真正能抓住孩子們的心的，還是那些玩具上的貼紙。

　　幾乎每個(gè)90后的心里，都有一部童年里的白月光動(dòng)漫。90年代，大量外國(guó)動(dòng)漫進(jìn)入孩子們的視野，哆啦A夢(mèng)、蠟筆小新、櫻桃小丸子、玩具總動(dòng)員、忍者神龜、七龍珠……深受孩子們的歡迎。

　　隨之而來(lái)的，兒童玩具市場(chǎng)也迅速被動(dòng)漫人物玩具所占領(lǐng)。同樣的遙控車(chē)，冠上四驅(qū)兄弟的名字，總能更受歡迎，不和動(dòng)漫IP聯(lián)系上，就相當(dāng)于損失了一大商機(jī)。外國(guó)動(dòng)漫相關(guān)周邊玩具產(chǎn)品也迎來(lái)了一個(gè)全盛時(shí)期。

　　90后的宋宋最喜歡的動(dòng)漫就是櫻桃小丸子，從小就收藏各種相關(guān)的動(dòng)漫周邊。

　　“小時(shí)候有很多玩具會(huì)自己印上一些動(dòng)漫卡通圖案，現(xiàn)在想想，做工還挺粗糙的。我記得我爸給我買(mǎi)回來(lái)過(guò)一套魔板，一套里面有很多圖案，有黑貓警長(zhǎng)、櫻桃小丸子、哆啦A夢(mèng)、西游記，圖案打亂成一格一格的，要自己復(fù)原拼圖，小時(shí)候覺(jué)得好難。”

　　宋宋解釋了半天，從網(wǎng)上找來(lái)了類似的接近記憶里的“魔板”的玩具，其實(shí)就是華容道拼圖，也算是早期的益智玩具了，由于印刷上了孩子們喜歡的動(dòng)漫，所以大受歡迎。

　　除了動(dòng)漫，90后的玩具也漸漸智能化。隨著電子技術(shù)的迅速普及，3DS、PSP游戲機(jī)、遙控玩具、智能型玩具逐漸成為孩子們的最愛(ài)。

　　“我印象最深刻的一件玩具其實(shí)是我沒(méi)有擁有過(guò)的，只從我的好朋友那里玩過(guò)幾次，小時(shí)候做夢(mèng)都想要，但是很貴，零花錢(qián)不夠所以一直沒(méi)買(mǎi)。那時(shí)候很流行，是一款叫拓麻歌子的寵物機(jī)，可以用來(lái)養(yǎng)自己的寵物。”

　　宋宋提到的拓麻歌子，是一款日本公司生產(chǎn)的游戲機(jī)，也是90后童年里流行的電子寵物機(jī)，可以做飯喂食、結(jié)婚生育，也能和朋友進(jìn)行聯(lián)機(jī)交換，如果不盡心養(yǎng)育，寵物也很容易去世。

　　后來(lái)電腦漸漸普及，QQ寵物流行一時(shí)，寵物機(jī)就慢慢地“失寵”了，但如今已經(jīng)停產(chǎn)的拓麻歌子，仍然能在二手平臺(tái)上賣(mài)出高價(jià)。社交平臺(tái)里也有不少人在分享她們養(yǎng)的拓麻歌子寵物，不愧是一代人的童年回憶。

　　截圖源自小紅書(shū)用戶@奔跑的藕丸子

　　“雖然現(xiàn)在也可以再買(mǎi)一個(gè)拓麻歌子圓夢(mèng)，但長(zhǎng)大后的我們也沒(méi)有時(shí)間再去養(yǎng)電子寵物了。”宋宋說(shuō)。

　　#3

　　注重啟蒙、玩法豐富，家長(zhǎng)更傾向于選擇益智玩具

　　走進(jìn)商場(chǎng)的兒童區(qū)域，總能看到一群孩子圍著桌子拼積木，無(wú)論幾歲，總能快速沉浸在其中，天馬行空地拼出城堡、花園、汽車(chē)……

　　其實(shí)，樂(lè)高并不是10后孩子的專屬，較早就存在于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)了，但在這幾年，樂(lè)高的熱度迅速飆升，并逐漸成為孩子們的主流玩具，尤其是隨著國(guó)產(chǎn)積木的發(fā)展，原本價(jià)格高昂的樂(lè)高也有了“平替”，家長(zhǎng)、孩子紛紛“入坑”。

　　有一個(gè)樂(lè)高積木發(fā)燒友的女兒是怎樣的體驗(yàn)?

　　“小雨滴從大概4歲半的時(shí)候開(kāi)始，就特別喜歡玩樂(lè)高，她第一次接觸樂(lè)高應(yīng)該是在商場(chǎng)里一個(gè)室內(nèi)的淘氣堡，里面可以玩滑梯、海洋球、太空沙、拼積木，她每次進(jìn)去，別的都不玩，就在那拼樂(lè)高。”雨滴媽媽回憶。

　　剛開(kāi)始，雨滴媽媽辦了年卡，每周都帶她去淘氣堡玩，淘氣堡里小朋友很多，樂(lè)高積木也比較開(kāi)放，沒(méi)有固定圖紙，只是一些零散的積木，隨著孩子的想象力變化萬(wàn)千。

　　“也出現(xiàn)過(guò)一些問(wèn)題，有一次她在拼一個(gè)房子，結(jié)果就有一根對(duì)稱的柱子用完了，被別的小朋友拿走了，兩個(gè)人爭(zhēng)搶不下，又哭又鬧的。”因?yàn)檫@次意外事件，雨滴媽媽開(kāi)始在網(wǎng)上選購(gòu)一些樂(lè)高、積木。

　　“這兩年，國(guó)產(chǎn)積木越來(lái)越厲害了，可選性很強(qiáng)，種類非常多。小雨滴是女孩，喜歡一些可愛(ài)的積木，像今年比較流行的花卉就拼了好幾種，我們家都快成花園了。”雨滴媽媽喜歡帶著她一起挑選好看的樂(lè)高、積木，這對(duì)于孩子的美感也有好的熏陶。

　　圖片源自雨滴媽媽

　　雨滴媽媽很支持孩子拼積木，不過(guò)，不同于剛開(kāi)始的盲選，現(xiàn)在的她在積木挑選上會(huì)更有策略。

　　“有些牌子的積木顆粒做得不夠精細(xì)，拼下來(lái)手很痛，一般這樣的牌子我就會(huì)避雷。雨滴現(xiàn)在6歲，一些復(fù)雜的圖紙和小顆粒積木可以鍛煉手眼協(xié)調(diào)能力，但是相應(yīng)的，小顆粒也更費(fèi)眼，要注意保護(hù)眼睛，最好不要長(zhǎng)時(shí)間拼積木。”前段時(shí)間她就陪著雨滴一次性拼了一盆積木桂花，“小花朵顆粒太小了，連續(xù)拼了三個(gè)小時(shí)，感覺(jué)非常傷眼。”

　　現(xiàn)在的玩具種類豐富、選擇多樣，雨滴媽媽也很享受給孩子挑選玩具的過(guò)程，啟蒙、益智、美感和能力的培養(yǎng)，是她最看重的幾個(gè)方面。

　　當(dāng)注重啟蒙教育的80后、90后逐漸成為新一代父母，在給孩子挑選禮物時(shí)，他們會(huì)更傾向于主打寓教于樂(lè)、益智啟蒙的STEAM玩具。

　　在京東超市發(fā)布的《2022玩具消費(fèi)報(bào)告》中，積木玩具、STEAM玩具、潮玩手辦成為消費(fèi)者最受歡迎的玩具類別。

　　報(bào)告顯示，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)拼插積木類玩具最多，占比達(dá)16.2%。作為具有較強(qiáng)益智屬性的傳統(tǒng)玩具，受到更多家長(zhǎng)青睞?？删幊蘏TEAM玩具第一季度銷售額同比增長(zhǎng)282%，某國(guó)潮積木品牌3月銷售額同比增長(zhǎng)157%。我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的家長(zhǎng)在給孩子選購(gòu)?fù)婢邥r(shí)，會(huì)更傾向于益智類玩具。

　　隨著科技發(fā)展，10后的兒童玩具相較于80、90后，實(shí)現(xiàn)了多方面的蛻變，也仍有一定的繼承。

　　過(guò)去，很多傳統(tǒng)玩具的制作起源于就地取材，簡(jiǎn)易、自然、樸素。例如毽子、跳皮筋，設(shè)計(jì)感很弱，玩法也比較單一，自己靠手工制作也能完成。而現(xiàn)在的玩具則趨于電子化和智能化，將聲、光、電科技融入玩具，批量生產(chǎn)，是市場(chǎng)化的商品，有一定的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，玩法多樣、新奇。

　　現(xiàn)在的玩具也更具時(shí)尚感和流行性，往往與當(dāng)下熱門(mén)的卡通形象結(jié)合，兒童玩具市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)IP都有一定的追求。動(dòng)漫IP不僅是90后的最愛(ài)，現(xiàn)在依舊很火，比如汪汪隊(duì)、奧特曼，孩子喜歡IP衍生品玩具的現(xiàn)象也依舊存在于新生代孩子里。