防范平臺領域“內卷式”競爭。
騰訊音樂91億元收購喜馬拉雅有條件獲批，須遵守五項承諾
多知5月13日消息，國家市場監管總局12日發布公告，附加限制性條件批準騰訊控股有限公司(以下簡稱“騰訊”)收購喜馬拉雅公司(以下簡稱“喜馬拉雅”)股權案。該案對維護中國境內在線音頻播放平臺市場、網絡音樂播放平臺市場公平競爭秩序，防范平臺領域“內卷式”競爭，推動平臺經濟創新和健康發展具有重要意義。
根據公告，經審查，市場監管總局認為該案對中國境內在線音頻播放平臺市場、網絡音樂播放平臺市場競爭可能具有排除、限制競爭效果。
為有效減少此項經營者集中可能產生的不利影響，市場監管總局經過全面審查、科學論證，依法對該案作出附條件批準決定，要求騰訊、喜馬拉雅和集中后實體作出五項限制性承諾：
不得提高在線音頻播放平臺服務價格、降低服務水平或者附加不合理交易條件;
不得降低在線音頻播放平臺免費內容及免費熱門內容比例;
不得與在線音頻播放平臺版權方達成獨家授權，并在規定期限內解除現有獨家授權約定;
不得向汽車廠商搭售在線音頻播放平臺、網絡音樂播放平臺，或者阻礙、限制其采購競爭對手產品;
不得限制主播在多個在線音頻播放平臺入駐或分發其享有著作權的作品。
經評估，市場監管總局認為該承諾方案可有效減少本集中導致的競爭問題，能夠保障消費者、版權方、主播及汽車廠商等多方主體合法權益，維護相關市場公平競爭秩序，依法于5月11日附加限制性條件批準本案。
2025年6月10日，騰訊音樂與喜馬拉雅簽署協議，計劃以現金12.6億美元(約合人民幣90.6億元)及騰訊音樂相關股權組合，100%收購喜馬拉雅。
時隔近一年，國家市場監督管理總局正式批復。
對于騰訊音樂而言，收購喜馬拉雅后，將構建覆蓋音樂、有聲書、播客等一站式音頻平臺，整合知識付費資源并尋求新的增長點。
對于喜馬拉雅而言，這意味著其獨立上市嘗試的結束。此前，喜馬拉雅先后4次在香港和美國納斯達克沖擊IPO，均以失敗告終，此次被收購則轉向了新路徑。
然而，市場或仍存疑慮。
騰訊音樂旗下擁有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大主要終端渠道，但自身流量在衰退，其在線音樂月活用戶在2025年四季度同比下滑了5%。
同時，番茄暢聽(字節跳動旗下)和小宇宙播客等新興平臺正快速搶占市場。
不過，在AI技術浪潮下，“聽經濟”或許有新的可能：一方面，AIGC技術能低成本批量生成音頻內容。另一方面，車載場景成為音頻消費的重要渠道，音頻內容與AI技術深度綁定，有望搶占車內用戶的注意力和時間。
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