新消費一直是最善于玩跨界的賽道，它們常常以意想不到的組合形態引爆社交媒體與話題熱度。

　　比如，2023年：茅臺和瑞幸的醬香拿鐵， 曾用2天賣出1萬杯，純賺1個億;麥當勞和CROCS“麥入洞門”的聯名設計，網友笑稱“大踏步入麥門”;絕味和甄嬛傳的鈕祜祿鴨鴨，以及肯德基和噗撲實驗室的“哈基米”出擊……

　　

　　這些都在消費者心中留下濃墨重彩的一筆。

　　教育行業亦然：多知曾報道過的就有新東方和故宮的《故宮日歷》(少年版)，五三和蘇盒珊的五三雪糕，斑馬與電影《銀河補習班》的“星空計劃”，猿輔導和中街1946的冷知識冰棍……

　　區別于跨界合作，教育領域的不少企業直接選擇自己跨出一大步——換一個賽道，走到青少年、甚至是另一個消費群體的身邊——咖啡、書店、夜校、塔羅、羽絨服、月子中心、餐廳……有想法，又有趣。

　　01 高途：找AI塔羅師，聊聊愛情和事業

　　高途教育科技集團有限公司開發的“預見塔塔”App，在今年低調上線到各大應用商店。

　　根據應用商店信息，這款App可以為用戶提供日常的星座運勢，還集合了星座性格分析、星座配對、星座塔羅等多元化功能，更可以視為是一款心理測試傾訴、AI+心理聊愈應用。

　　“預見塔塔”的核心板塊分為兩部分：智慧塔羅和情感聊愈。

　　

　　另外還有深度測試的部分，包含基礎運勢、桃花正緣、復合機會、關系洞察、事業發展和財富之路，可以問情感、問財富、問事業。這些測試采用和塔羅大師Pro對話的方式進行，需付費購買問詢次數，39.9元5次問詢(額外送3次問詢)或19.9元1次問詢。

　　和AI聊愈師每天的免費聊天時長只有5分鐘(每天登錄可增加5分鐘的當日免費時長)，如果要獲得更多時長，就需要分享給好友(好友注冊成功可獲得5分鐘時長)或是直接購買時長：49.9元30天無限聊、40元1天無限聊、5元30分鐘。

　　據“預見塔塔”官微介紹，其還將推出聊愈語音、聊天記錄軍師、星座、MBTI測試等更多內容。喜歡塔羅占卜、心理聊愈的用戶主要集中在18-35歲的年輕人群體，其中女性用戶占比較高。

　　根據網易數讀、浪潮工作室2021年的一次聯合調研顯示，在1748份樣本數據中，年輕人最青睞的算命方式是星座羅盤與塔羅牌占卜，其中，30歲以上有過星座羅盤和塔羅牌占卜經歷的人數占比為41.29 %，而30歲以下的年輕人占到了62.05%。

　　和心理學相關、又有一些“玄學”意味的塔羅占卜，加上AI的加持，是否真的能實現有效心理聊愈，見仁見智。但透過這款產品，可以看到，高途正在試水體驗情緒價值的魅力。

　　02 中公：來夜校，提升口才再做下健康管理

　　今年年初，中公旗下子品牌“中公優職”宣布推出“夜校”課堂，上線了一系列重實踐的職業能力提升線下課——這也是中公優職首次推出線下課。

　　2023年底11月，上海“夜校”爆火，白天上班、晚上學藝成為不少年輕人新的生活軌跡。據統計，2023年，上海市民夜校秋季班的1萬個名額約有65萬人報名，2024年上海市民夜校的教學點、課程數量比起去年都將翻倍。如今，這股夜校風更是吹遍了全國各地，夜校經濟正在興起。

　　

　　社交+技能學習，讓夜校模式吸引了不少年輕人。

　　整體來看，這些夜校項目的核心特色是，開課時間通常是在晚上，單課時價格僅在50元左右，性價比較高，所授課程主要為禮儀、插畫、調酒、樂器、化妝等實用技能課程。

　　這股夜校風潮，也是中公想抓住的機會。夜校課堂在中公優職平臺的百余個課程品類里，精選了職場英語、公文寫作、健康管理、成人口才和非遺手作等12門課程。每門課程均設置了基礎課和進階課。

　　其中，基礎課側重知識普及，拓寬知識邊界;進階課則側重理論與實踐的結合，并根據用戶需求設計專項技能提升計劃。

　　

　　據中公優職負責人介紹，夜校課堂將陸續上線拳擊健身、瑜伽等職業能力提升課程。夜校課堂主要面向18至55歲中青年，單課時價格僅為50元，主要在周末時段為用戶提供普惠性的素養提升、副業變現、興趣美育等課程。上述負責人介紹，每節課時控制在1小時左右。

　　目前主要教學點主要在北京朝陽、海淀和昌平等地區的教學基地。

　　03 猿輔導母公司：被GUCCI選中的咖啡、母嬰與羽絨服

　　猿輔導母公司無疑是轉型姿態最鮮明，跨界嘗試最寬泛的代表，截至目前對外公開的業務方向包括羽絨服、咖啡店和月子中心。

　　被外界統稱的“猿輔導”，本質上早已是兩家獨立的公司：一家為北京猿輔導線上學科培訓學校，承載非營利業務;另一家是北京看云控股有限公司，業務涉及了消費，出版，企業服務，還有斑馬，南瓜科學以及飛象星球等。

　　而區別于月子中心和羽絨服，Grid Coffee也是最具話題的嘗試。

　　

　　話題之一在于“意想不到”。比如2022年8月，Grid Coffee在北京三里屯以手沖咖啡快閃店的形式亮相。一輛咖啡小車，只售賣黑咖啡產品，試營業的48小時內竟賣出1068杯黑咖啡。再比如今年的3月11日到3月17日，GUCCI在中國四座城市落地快閃店，GUCCI計劃選擇咖啡做線下聯名，這些咖啡品牌必須符合GUCCI新一季的設計理念：城市文化感+回歸經典。

　　三家咖啡品牌入選：來自美國的藍瓶子，來自日本的%Arabica ，來自中國的Grid Coffee，這也是唯一入選的中國咖啡品牌。

　　話題之二在于擴張速度和模式的探索。

　　僅2023年的2月，Grid Coffee就在北京開設了4家新店，分別位于奧林匹克森林公園、北辰薈購物中心、金隅嘉品Mall以及龍湖集團總部。2023Grid Coffee在落地到更多地方的同時，更是開進了北京網紅菜市場——三源里菜市場的門店，空間面積約25平方米，不設座位，采取“僅可立飲”的體驗模式。

　　

　　據了解，Grid Coffee的店型分為標準店和商場體驗店。前者的面積一般在20-30平方米之間，主打外帶;后者提供座位，以營造休閑放松的“第三空間”。Grid Coffee三源里菜市場店屬于概念店，也是其在門店形式上的一次創新。

　　同時，Grid Coffee在北京王府中環推出了PRO首店，它會更加追求咖啡口味和專業性上的極致，即更好的豆子，更小的杯子……

　　Grid Coffee曾對外強調「Coffee is Coffee」，嘗試還在繼續。截至目前來說，已經足夠亮眼。

　　04 學大：從咖啡到書店

　　2021年6月，學大教育投資北京琢器咖啡有限公司，100%控股，2021年7月，學大教育布成立集團新業務事業部，下設咖啡餐飲中心，同時任命劉偉杰為咖啡餐飲中心總監，全面負責咖啡餐飲中心的運營和管理工作。

　　學大教育創始人、CEO金鑫對多知解讀了學大的四個方向：

　　其一是鞏固了傳統業務非義務教育階段的培訓，重點發展個性化教育、高考復讀、學歷提升等業務。其二是將職業教育作為重點方向，有節奏地在中等職業教育體系、高等職業教育體系、產教融合方向布局;其三是轉型文化服務業態，包括面向泛人群的文化空間(涵蓋圖書借閱售賣、沉浸式的閱讀空間、文化活動、展覽展示、咖啡零售等)和智能繪本館。首家泛人群文化空間已落地深圳四個月，“基本上也達到預期效果”。其四是拓展教育信息化業務。

　　

　　咖啡即屬于文化空間這一業務。而相較于咖啡，學大在文化空間上投入更大的其實是書店。

　　學大于2022年1月在深圳羅湖開設了自己的第一家泛人群文化空間“句象書店”。句象咖啡同步落地在句象書店內，成為整個句象文化空間的一部分，也契合了其咖啡業務的布局。據官方信息，學大目前已在北京、深圳、成都、武漢開設了十余家。

　　金鑫在最近的一次公開發言中介紹，句象書店集“圖書借閱、圖書銷售、共享閱讀、兒童成長、輕食咖啡、文化沙龍、潮玩文創、閱讀導引”于一體。

　　另外，句象書店順應數字化趨勢開發了句象讀書App，讀者可以通過線上平臺享受書店服務的同時收獲基于閱讀偏好數據分析生成的推薦書單，更有形式多元的優質線上閱讀資源在持續開發中。

　　05 新東方文創空間：俞老師的“心向往之地”

　　東方甄選的故事大家已經熟知，這里簡單略過，說點兒別的。

　　2022年年末，新東方宣布推出“新東方·閱讀空間”，其前身為新東方大愚書店。 定位方面，“新東方·閱讀空間”不只是一家書店，更是一處集書籍、學習、咖啡、文創、活動于一體的多功能文化閱讀空間。彼時，圖書區圖書資源豐富，內置超過40家出版社的1.4萬冊書籍，其中大多以人文社科類書籍為主，包含文學、哲學、歷史、藝術、經濟學、社會學等。

　　考慮到私密性與舒適性，自習區采用半開放式的設計。二層獨立的會議桌及智能設備，為前來學習辦公、舉辦活動的人們提供了便利條件。

　　

　　新東方方面表示：“從單一書店到多功能文藝空間的跨越，我們給所有人呈現的，不只是一間書店，更是在這座喧鬧城市中的‘文化客廳’。”

　　此前，新東方創始人俞敏洪在其個人公眾號“老俞閑話”的周記中曾提到對其理想的閱讀空間的構想：“新東方總部一層，原來租賃的銀行搬走了，我決定不再出租(也不一定租得出去)，而是由新東方自己打造一個環境優美的閱讀空間。該空間自一個月前開始改造，(預計)到10月份可以開張。”

　　“閱讀空間以展示全國各出版社最新出版的優秀書籍為核心，向所有人開放，有很舒適安靜的閱讀環境，甚至還有像大學閱覽室一樣的學習空間。大家在里面可以聽著舒緩的音樂，閱讀最新書籍，或者安靜坐在一角，喝杯咖啡，做自己的工作。”

　　“如果看上了某本書想要買回去，只要掃描下單，新書就會快遞到你指定的地點。這樣的一個空間，一直是我心向往之地，希望這次新東方能夠把它做好。”