多知網8月8日消息，幾句有哲理的名言，最好是中英文，配一幅小清新圖片，早安+晚安，成為很多培訓機構官微的常態，問題是這樣“心靈雞湯”式的官微運營能走多遠？

       出現這種情況，大部分是因為公關公司苦于素材缺乏，勵志段子/名言容易獲得，就成為向企業交代的微博規劃。

       機構運營官微，或希望打造品牌，或傳播產品服務資訊。這需要最懂企業需求的人來操作，但不少機構選擇外包給公關公司，聯系也只是通過郵件，一方面需求無法全面通過微博釋放，另一方面微博素材極度缺乏。

       從結果上看，微博更多的是對品牌的宣傳，對課程購買效果甚微。機構看不到經濟上的效益，會降低投入，外包方壓縮成本，使用大學生或兼職運營，進一步加劇了“心靈雞湯”的泛濫。

       有一些消費品牌已經意識到這些問題，Nike去年底從公關公司收回了運營兩年的官方微博，移交市場部，設專門崗位。

       官微的“心靈雞湯”到底還能走多遠？取決于用戶是否認可，某機構十余萬粉絲，微博常常零轉發，大概就很能說明問題了吧。（多知網 張巖）