多知網8月23日消息，年初嘰里呱啦曾透露預計今年用戶增長量將破千萬，在昨日接受媒體群訪時，嘰里呱啦創始人許可欣表示該目標可以達成，目前每月用戶增長約在100萬左右，其中70%來自轉介紹。

　　幾年間，啟蒙英語賽道經歷了從清冷到多家機構涌入，再到陸續有機構離開，再到互聯網企業、K12機構以流量下沉為目標推出更多產品進入的狀態。

　　身處其中，許可欣對多知網表示：“啟蒙英語賽道依然處于藍海狀態，也可以說是正在向紅海轉化的狀態中。”

　　面對行業內容趨同、市場玩法相近的狀況，許可欣認為，“行業壁壘的搭建還是在于，產品能不能平衡課程效果和孩子在產品中得到的樂趣。”

　　許可欣解讀，啟蒙英語產品可以以多種方式滿足其趣味性，例如游戲化、引入知名IP等，但如果并不能在學習效果上帶來進步，家長很快便會離開。“如果家長愿意掏錢跟他朋友推薦，他一定覺得這個是有學習價值的，在孩子身上看到他的變化了，他真的學會了。”

　　“我們的挑戰就是怎么去確保它既是有趣，又能有效果，還能保證完課。這很重要”——這也是擺在同類型產品間的普遍問題，而從目前來看，尚無企業在其中真正跑通。

　　面對更多企業加入的行業狀況，許可欣表示“有更多大的玩家進來，對我來講我就對這個賽道更加有信心。我們現在熬到連今日頭條、網易有道都想跟我搶市場的時候，我覺得至少這條路對了。”

　　但市場隨著玩家增多，是否會帶來營銷等成本的增長？

　　許可欣透露，口碑傳播等自然流量目前占據嘰里呱啦新用戶的70%。“產品層面的突破依然是占據成本的最主要方面，例如我們計劃在兒童在線閱讀方向繼續突破，這個會帶來一些成本增加。但我們還是一家正向現金流的公司。可以養活自己。”

　　另外，嘰里呱啦宣布其與企鵝蘭登合作推出的在線英語閱讀產品《Spot認知探索課》，上線半年已經有超過200萬人次學習。許可欣表示，Spot系列課程只是雙方合作的第一步，接下來雙方將通過數字化、課程化的方式進行創新開發更多兒童內容。

　　企鵝蘭登北亞CEO成一琳分析，定制化、數字化、體驗至上三個方面將成為兒童內容未來的發展趨勢。基于此，許可欣透露嘰里呱啦將在兒童在線英語閱讀領域繼續發展，計劃于下半年進行更多版權合作。

　　“版權只是一個最基礎的開始，我們接下來在兒童的學習層面會累積大量數據，希望以此反向可以給企鵝蘭登這邊很多方向性數據的支撐，進而為中國孩子提供更好的讀物。這也為企鵝蘭登在中國市場繼續發展提供支持。”許可欣說道。