多知網7月26日消息，近日，浙江出版傳媒股份有限公司(601921.SH)(以下簡稱“浙版傳媒”)正式在上海證券交易所上市，本次 A 股公開發行的股份數為2.22億股，發行募集資金總額22.84億元。浙版傳媒發行價10.28元/股，上市首日(23日)報收14.80元，漲幅43.97%。

　　浙版傳媒以圖書、期刊、音像制品、電子出版物等出版物的出版、發行和印刷為主業，是集出版、印刷復制、發行及零售等傳統業務，并融合數字出版、數字媒體、數字營銷、信息技術服務、在線教育與培訓等新興業態于一體的大型綜合文化企業。其中，出版、發行是兩大主要業務。

　　據公告書了解，浙版傳媒2021 年1-6 月未經審計的財務報告顯示，未經審計的2021年 1-6 月的營業收入為49.63億元，對比上年度同期增加28.97%，主要系上年同期業務受新冠疫情影響較大所致;歸屬于發行人股東的凈利潤為5.85億元，對比上年度同期增加43.09%;歸屬于發行人股東的扣除非經常性損益后的凈利潤為5.64億元，對比上年度同期增加48.32%。

　　截至2021年6月30日，公司總資產為174.33萬元，較上年末增加13.02億元，增長8.07%，公告書表示，主要原因是公司經營活動產生的現金流量凈額增長導致貨幣資金、交易性金融資產等。流動資產較上年末增加12.58億元;公司負債總額為83.21億元，較上年末增加7.2億元，增長 9.47%，主要原因是發行板塊采購信用期延長導致應付賬款較上年末增加6.58億元。

　　2021年1-6月，公司經營活動產生的現金流量凈額為 10.24億元，對比上年度同期增加 103.53%，主要原因是公司發行板塊零售業務、教材教輔征訂團購業務較上年同期增長較快，同時發行板塊采購信用期延長，綜合導致公司經營活動產生的現金流量凈額快速增加。

　　據公告書表示，截至本上市公告書簽署日，浙版傳媒直接持有公司 76.95%的股權，并通過子公司浙江出版集團投資有限公司間接持有公司 4.05%的股權。浙版集團為國有獨資公司， 出資人為浙江省人民政府。

　　從招股書可以看到，浙版傳媒有強大的渠道能力，如浙江省新華書店，在中小學教材教輔方面有較強的話語權；且浙版傳媒有很強的技術能力，種種先天優勢，使得其天然可以進入教育信息化領域。

　　01   與新華書店合作，向浙江省輸出教材教輔

　　浙版傳媒子公司新華書店集團(浙江省新華書店集團有限公司)在浙江省教育廳履行單一來源采購流程后，獨家負責浙江省內教材的征訂及發行。2018年-2020年報告期內，浙版傳媒向全省(除寧波外)各地財政局或教育局結算(客戶統一披露為浙江省教育廳)的中小學教材教輔收入分別為 9.29 億元、9.88 億元和 10.01 億元，占公司當期營業收入的比例分別為 9.42%、9.71%和 10.20%。

　　執行免費教材發放制度后，由政府部門對教材采取統一采購，再免費發放給在校學生。隨著免費教材制度的執行，政府采購部門設置了更為嚴格的采購條件， 并在教材的定價上引入談判等市場化競爭機制。

　　報告期內，新華書店集團通過政府“單一來源采購”的方式取得浙江省義務教育階段免費教材的發行權。未來，若義務教育免費教材相關政策發生變化或市場競爭加劇導致免費教材的采購折扣提高，會擠壓公司教材發行業務 的利潤空間，對公司財務狀況及經營業績構成不利影響。

　　2019 年，全國共有出版物發行網點18.11萬處，與上年相比增長 5.57%。其中，新華書店及其發行網點 10138 處，增長 5.70%；出版社自辦發行網點 392 處， 降低 1.51%;郵政系統發行網點 39,178 處;其他批發網點 15,002 處，集個體零 售網點 116,386 處。2019 年，全國新華書店系統與出版社自辦發行網點從業人員 12.33 萬人，與上年相比降低 2.01%。

　　2019 年，全國新華書店系統、出版社自辦發行單位出版物總購進 236.01 億冊、3661.89 億元，與上年相比，數量增長 5.54%，金額增長 8.97%， 其中：新華書店系統購進 155.05 億冊、1846.5 億元，與上年相比數量增長 5.09%，金額增長 6.17%。 2019 年，全國新華書店系統、出版社自辦發行單位出版物總銷售233.15億冊、3565.50億元，與上年相比，數量增長 7.40%，金額增長 10.96%。 其中，新華書店系統銷售 152.28 億冊、1797.34 億元;與上年相比，數量增長 4.84%，金額增長5.18%。

　　全國新華書店系統、出版社自辦發行單位 2019 年末庫存 71.71 億冊、1477.16 億元;與上年相比，數量增長 3.84%，金額增長 7.40%。

　　2018年到2020年，報告期內，公司出版板塊征訂團購模式下教材教輔的銷售數量分別為1.94億冊、1.72億冊和 1.66億冊。2019 年度，教材教輔銷量較上年度減少 2124.7萬冊，主要系本版教材教輔銷量下降所致。

　　由于教育部要求 2019 年義務教育所有年級實現語文、歷史、 道德與法治三科教材統編統用，替換了公司相關本版教材，導致公司部分自編教 材銷量減少，公司配套出版的相關教輔銷量明顯下降。2020 年度，教材教輔銷 量較上年度減少 690.06 萬冊，主要原因是：一方面，學校對教材教輔的征訂具 有選擇性，可在兩個以上出版社出版的教材教輔中進行選擇，另一方面，循環教 材政策導致科學、音樂、美術、體育與健康等教材銷量減少，導致出版板塊教材 教輔銷量減少。

　　報告期內，公司出版板塊征訂團購模式下教材教輔銷售單價分別為 4.33 元/ 冊、4.49 元/冊和 4.69 元/冊，總體呈上升趨勢，主要原因為受印刷成本、人工成 本上升等因素的影響，教材教輔定價有所上升。

　　02  涉足教育信息化，“青云”在線教育覆蓋全國 100 多所學校

　　在教育信息化領域，浙版傳媒也有涉足。一邊自營，一邊投資相關企業。

　　根據招股書，在數字教育創新方面，公司依托在教材教輔出版及發行市場的深厚積淀，推出“青云”在線教育品牌。根據青云在線教育官網介紹，這是一個基礎教育階段的主要教育服務和數字平臺教育工具，利用互聯網、數字技術向學生、教師提供優質的課程內容和科學的學習方案、教學方案。青云在線教育可以為用戶提供包括教育出版服務、課程服務、知識服務時間的在線教育服務。

　　根據青云在線教育官網可以看到，其課程包括：STEM未來計劃科技創新課程、幼兒智慧教育課程、未來課堂(中小學生虛擬仿真科學實驗教學平臺)等。

　　根據招股書，浙版傳媒自主研發的特色課程服務體系榮獲中國教育科學研究院頒發的“2018年度最具創新STEM課程獎”、“2018年度科技特色STEM 教育品牌”，課程已覆蓋全國 12 個省（市）的 100 多所學校。自主研發的青云端移動學習助手也已積累100余萬用戶，輔導對象涵蓋義務教育階段1-9 年級學生。

　　除了青云在線教育，浙版傳媒還參股了在線教育公司學海教育。

　　學海教育注冊資本為3667萬元， 股東構成為浙版傳媒持股10%，沈一峰持股17.81%，章路平持股 13.26%，其余 18 位股東合計持股 58.93% ，主營業務為K12互聯網教育。

　　根據學海教育官網，浙江學海教育科技有限公司是一家將優質教育資源與現代科技深度結合的國家級高新技術企業，公司從1999年開始致力于將移動互聯網技術應用到K12教學中，目前已21年，現員工近1000余人。旗下的“智通云”教育云平臺將移動互聯網+、大數據、云計算技術等先進技術應用于學校同步教學，服務于教師、學生和家長，通過個性、分層、“微學情分析”等手段變革教育教學。

　　學海教育目前已實現浙江省地市全覆蓋，并輻射多個省外地區，初中學校用戶已近600多所，實現“智通云”教育云平臺常態化教學。

　　浙版傳媒可以說是在線教育的“國家隊”，未來的發展值得關注。