3月26日，“丁磊10億元獎優秀學子”的話題一下子火了。

　　“2021豪華版《勸學》”、“承包四年學費太暖了”、“分數只是一時之得，為三石哥教育觀點贊”、“丁磊一發話，一億變十億”……引發網友熱議。

　　這次丁磊的熱門話題源自網易有道設立的“冠軍計劃”，該計劃旨在鼓勵在2021年高考中表現優異的高三系統班學員，計劃圍繞學生的學業發展、品德發展、綜合素質全面發展、學科特長和創新潛質4個方面展開評選。

　　沒成想，網易CEO丁磊看到后十分贊同。他轉發在朋友圈并宣布了“冠軍計劃”進行升級：一是獎金提升至10億元；二是，擴大獎勵范圍，從初一至高三所有系統班的優秀學員均可申請；三是提出分數只是一時之得，鼓勵全面發展，要鼓勵那些愿意為熱愛投入，可以幫中國登頂某個領域。

　　這可以說是一次無心插柳的品牌行為。當前，在線教育廣告投放受限，如何用新的方式連接用戶成為各家正在探索的方向。網易有道的“冠軍計劃”可以說是一次“內求”，而不求于外。10億元獎金對用戶會起到正向激勵的作用，將有助于品牌的傳播。

　　值得注意的是，區別于傳統獎學金計劃僅聚焦分數高低，“冠軍計劃”在評選標準中，重點增設了“品德突出”、“德、智、體、美、勞全面發展”這一獎項，希望以此鼓勵學生全面發展，培養健全人格，考好高考，更考好未來人生的大考。

　　延續了丁磊及網易公司對教育普惠事業的關注，在獎學金設置中，針對高三家庭貧困的優秀學生，有道精品課也有所側重。只要符合獎學金標準，有道精品課不僅有萬元獎金鼓勵，還將資助其大學四年學費，追加到10億元之后，冠軍計劃的這一獎勵不會發生變化。

　　網易有道也透露了報名的方式，發布升級版的“冠軍計劃”后即日起，進入有道精品課官方微信服務號，輸入“冠軍計劃”，即可報名申請獎學金。

　　在丁磊看來，教育是一個人、一個家庭、乃至全社會最重要的投資，也是互聯網公司在中國做的最了不起的事情之一。在此前采訪中，他曾多次表示，希望將全國最好的教育資源聚集到一起，把頂級“學區房”開到線上，讓全中國的孩子都能通過智能化、趣味化、高效化的方式，找到興趣、找到熱愛，終身學習。

　　網易也是中國互聯網領域較早投入中學教育的公司之一。2016年，網易有道就正式進軍中小學輔導領域，推出主打名師教學的課程產品有道精品課。2020年，有道精品課獲得中國質量認證中心頒發的5A級認證。官方信息顯示，這是國內首個針對在線教育企業的官方服務認證，全國僅有4家機構的部分優勢課程獲此認證。