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東莞在鴻福商圈地標(biāo)建筑亮燈，為2021DiDAward(東莞杯)國際工業(yè)設(shè)計(jì)大賽(下稱“東莞杯”)的舉辦喝彩，這也意味著2021“東莞杯”正式啟動(dòng)。當(dāng)晚，“工業(yè)設(shè)計(jì)賦能東莞”“同心擘畫工業(yè)設(shè)計(jì)新藍(lán)圖”“東莞因工業(yè)而生，工業(yè)因設(shè)計(jì)而強(qiáng)”等標(biāo)語在東莞多棟地標(biāo)建筑循環(huán)播放，點(diǎn)亮城市夜空。

從2006年的“設(shè)計(jì)創(chuàng)新潮起東莞”、2015年的“制造之美源于設(shè)計(jì)”，再到2019年的“設(shè)計(jì)引領(lǐng)創(chuàng)新”……“東莞杯”是東莞工業(yè)設(shè)計(jì)16年變遷的重要見證。在東莞市委、市政府的支持，在產(chǎn)業(yè)需求的釋放下，工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)加速成長，東莞成為工業(yè)設(shè)計(jì)全國高地。

16年來，“東莞杯”共征集到來自國內(nèi)外各類工業(yè)設(shè)計(jì)作品4.5萬余件，參賽企業(yè)3000余家，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)與高等院校130余所，參加“東莞杯”系列活動(dòng)的企業(yè)代表、各界人士50余萬人次，參與培訓(xùn)企業(yè)人次超2萬，走訪企業(yè)、院校2000余家，獎(jiǎng)金累計(jì)發(fā)放1500萬元。目前，東莞擁有1家國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心(OPPO廣東移動(dòng)通信有限公司)、1個(gè)國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)研究院培育單位(省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)研究院)、11個(gè)省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心。

撒播種子

激發(fā)企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新熱情

“東莞杯”是以城市命名的大型國際工業(yè)設(shè)計(jì)競賽活動(dòng)，也是國內(nèi)主要工業(yè)設(shè)計(jì)大賽之一，大賽已走過16個(gè)年頭，為全球優(yōu)秀設(shè)計(jì)師提供了設(shè)計(jì)與工業(yè)聯(lián)姻的廣闊舞臺(tái)。

今年是“東莞杯”舉辦的第17個(gè)年頭，主辦方在大賽啟動(dòng)之日引入了燈光秀，通過創(chuàng)新的形式邀請(qǐng)全世界的選手參賽。大賽報(bào)名時(shí)間從8月1日至10月20日，初評(píng)是10月，終評(píng)與頒獎(jiǎng)典禮在11月中旬。

東莞因工業(yè)而生，工業(yè)因設(shè)計(jì)而強(qiáng)。經(jīng)過16年的培育，“東莞杯”大賽取得了豐碩的成果：共征集到來自國內(nèi)外各類工業(yè)設(shè)計(jì)作品4.5萬余件，參賽企業(yè)3000余家，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)與高等院校130余所，參加“東莞杯”系列活動(dòng)的企業(yè)代表、各界人士50余萬人次，參與培訓(xùn)企業(yè)人次超2萬，走訪企業(yè)、院校2000余家，獎(jiǎng)金累計(jì)發(fā)放1500萬元。

“東莞杯”創(chuàng)立之初，參賽作品數(shù)量在2500份左右，而2020年則達(dá)到作品數(shù)量新高8023份，相比2019年增長了49%。從節(jié)節(jié)攀升的作品數(shù)量可見“東莞杯”日趨強(qiáng)大的影響力、品牌力，以及東莞工業(yè)設(shè)計(jì)日漸濃厚的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，不斷推動(dòng)“東莞設(shè)計(jì)”品牌升級(jí)。

120°彎曲帶來全視一體屏，真正實(shí)現(xiàn)左右無邊框的視覺體驗(yàn);4軸云臺(tái)防抖技術(shù)，讓夜景拍攝出片率更高;60W超快的無限充電功率，20分鐘可以充滿2000mAh的電量……vivoAPEX2020造出了科幻電影里“未來手機(jī)”的樣子。憑借這款“未來手機(jī)”，vivo不僅大賣，主力機(jī)型總銷量超800萬臺(tái)，銷售收入4億余元人民幣，而且還獲得了2020DiDAward(東莞杯)國際工業(yè)設(shè)計(jì)大賽創(chuàng)新產(chǎn)品組的金獎(jiǎng)。緊接著，vi-vo憑借IFEA分離式鏡頭設(shè)計(jì)，斬獲紅點(diǎn)概念設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

作為目前最負(fù)盛名、最具權(quán)威的專業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)引領(lǐng)著未來設(shè)計(jì)方向和潮流趨勢(shì)。vivo是近三年為數(shù)不多斬獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)的中國手機(jī)品牌，創(chuàng)造中國工業(yè)設(shè)計(jì)上一個(gè)經(jīng)典案例。

這樣的經(jīng)典案例，不斷在東莞工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域上演。比如，OPPO旗下的FindX3系列獲得2021年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng);東莞尚同工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司的電競周邊設(shè)計(jì)分別獲得2018年、2019年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng);壹零叁零文化創(chuàng)意有限公司設(shè)計(jì)的智能水杯獲得2021年德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng);東莞廣州美院文化創(chuàng)意研究院多個(gè)協(xié)同創(chuàng)新項(xiàng)目斬獲紅點(diǎn)設(shè)計(jì)至尊獎(jiǎng)、意大利A'DesignAward金獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)、德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等多項(xiàng)國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)……

借力“東莞杯”的舉辦，東莞市委、市政府積極添薪加火、主動(dòng)牽線搭橋、做實(shí)精心呵護(hù)，為設(shè)計(jì)師、機(jī)構(gòu)、企業(yè)營造出濃厚的工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新環(huán)境，呼喚中國工業(yè)界對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的熱情和重視，其讓更多工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的“種子”扎根東莞這片沃土中，沐浴著“陽光雨露”茁壯成長。

全面開花

樹立設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)深度融合樣板

在戶外，約上三五知己游玩，開一場(chǎng)小型的彈唱音樂會(huì)，卻苦于音箱效果達(dá)不到要求。廣東中道創(chuàng)意科技有限公司(下稱“中道創(chuàng)意”)設(shè)計(jì)的“MB2移動(dòng)多功能音響”能解決以上煩惱，該作品在2019年的“東莞杯”大賽上獲得金獎(jiǎng)。

“主創(chuàng)設(shè)計(jì)師的靈感來源于多肉植物的花房，它的外觀設(shè)計(jì)呈現(xiàn)幾何形狀，因此有四種不同的擺放方式，音質(zhì)也會(huì)隨著不同的角度呈現(xiàn)不同的效果，由此來滿足用戶在不同應(yīng)用場(chǎng)景對(duì)音樂的需求。”中道創(chuàng)意聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理馮翀說，“它體積小便于攜帶，控制面板上配有多種音頻接口，可輕松連接吉他、麥克風(fēng)，也設(shè)計(jì)了藍(lán)牙，適合戶外使用。該產(chǎn)品是專業(yè)領(lǐng)域音響企業(yè)在民用領(lǐng)域的一個(gè)嘗試，推出市場(chǎng)自然會(huì)受到消費(fèi)者的青睞。”

根據(jù)“微笑曲線”原理，前端研發(fā)和末端品牌營銷附加值最高，而加工環(huán)節(jié)處于利潤最低端。制造業(yè)要想獲得更多的利潤，就必須向兩頭延伸。然而很多制造企業(yè)在“微笑曲線”的兩端苦苦爬坡，卻難以抵達(dá)。

依托著東莞雄厚的工業(yè)和制造業(yè)發(fā)展實(shí)力，東莞工業(yè)設(shè)計(jì)在不斷提升自我的同時(shí)，開始滲透到多個(gè)行業(yè)中，幫助一大批制造型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)的深度融合。

匯樂環(huán)保是一家塵爆控制領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，由于行業(yè)競爭，企業(yè)利潤被嚴(yán)重壓縮，企業(yè)管理層意識(shí)到轉(zhuǎn)型是其向前發(fā)展的關(guān)鍵。于是求助于廣東華南工業(yè)設(shè)計(jì)院，為其進(jìn)行工業(yè)設(shè)計(jì)改造。

為了突破產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，廣東華南工業(yè)設(shè)計(jì)院為其設(shè)計(jì)了一整套完善的工業(yè)設(shè)計(jì)解決方案，從油漆、板材、產(chǎn)品形態(tài)、功能結(jié)構(gòu)等多個(gè)方面進(jìn)行了全方位的設(shè)計(jì)改造。以匯樂環(huán)保一產(chǎn)品為例，廣東華南工業(yè)設(shè)計(jì)院針對(duì)其產(chǎn)品的特征和市場(chǎng)情況，更換了另一種加工方式。自此，該產(chǎn)品的銷量不僅穩(wěn)步提升，而且拉動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)的業(yè)務(wù)量。

在與工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)深入合作后，匯樂環(huán)保的產(chǎn)品因?yàn)楣I(yè)設(shè)計(jì)被賦予了靈魂，并得到業(yè)內(nèi)外的認(rèn)可。其中，工業(yè)吸塵器在2016年分別獲得“東莞杯”銀獎(jiǎng)和“省長杯”銅獎(jiǎng)。

隨著制造業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)需求加大，一批工業(yè)設(shè)計(jì)的頭部企業(yè)也開始躍躍欲試，探索產(chǎn)業(yè)化的路徑。比如廣東唯美陶瓷有限公司設(shè)立工業(yè)設(shè)計(jì)中心，從設(shè)計(jì)、打樣、修改設(shè)計(jì)、出模等產(chǎn)業(yè)化前端的整套工業(yè)設(shè)計(jì)流程，完全由唯美陶瓷主導(dǎo)，不再受第三方制陶企業(yè)的掣肘。

從制造業(yè)擁抱工業(yè)設(shè)計(jì)到工業(yè)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)制造，數(shù)年間，新的產(chǎn)業(yè)變革在東莞縱橫跌宕，一個(gè)由設(shè)計(jì)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)深度融合樣板雛形初顯。

向上生長

打造全國工業(yè)設(shè)計(jì)高地

近年來，很多從事工業(yè)設(shè)計(jì)的人發(fā)現(xiàn)，東莞工業(yè)設(shè)計(jì)的氛圍又上了一個(gè)臺(tái)階。

在全市層面，“東莞杯”“省長杯”等工業(yè)設(shè)計(jì)賽事此起彼伏，融入創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素的“莞造”產(chǎn)品在加博會(huì)、智博會(huì)、臺(tái)博會(huì)等知名展會(huì)上引起矚目，打響“東莞設(shè)計(jì)”的品牌形象。

在賽事的規(guī)格上，“東莞杯”不僅吸引了全球設(shè)計(jì)大咖參與論道，而且與德國iF國際論壇設(shè)計(jì)公司、香港科學(xué)園、澳門科技大學(xué)、臺(tái)灣設(shè)計(jì)中心緊密合作，逐步構(gòu)建起全球設(shè)計(jì)創(chuàng)新的“朋友圈”。

比如，“東莞杯”2019年首次接軌世界頂級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)賽事——德國iF國際工業(yè)設(shè)計(jì)大賽，邀請(qǐng)德國iF國際論壇設(shè)計(jì)公司總裁拉爾夫·維格曼受聘為評(píng)委會(huì)主席，借鑒國際頂級(jí)大賽標(biāo)準(zhǔn)，更加注重作品與人的需求、注重作品與社會(huì)的關(guān)聯(lián)度，更多地考慮作品落地轉(zhuǎn)化的可行性;加強(qiáng)高校聯(lián)盟，持續(xù)開展創(chuàng)新設(shè)計(jì)夏令營，將各大高校優(yōu)秀設(shè)計(jì)力量集聚東莞;與香港科學(xué)園、澳門科技大學(xué)、臺(tái)灣設(shè)計(jì)中心等開展港澳臺(tái)賽，聯(lián)合iF新秀獎(jiǎng)開展歐洲賽，接軌國際，支持和推動(dòng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)成果和東莞的產(chǎn)業(yè)深度融合。

工業(yè)設(shè)計(jì)在東莞熱火朝天的背后，東莞市委、市政府、東莞市工信局等都在悄然發(fā)力。

由東莞市人民政府主辦，東莞市工信局承辦的“東莞杯”為獲獎(jiǎng)選手配備了100萬元的獎(jiǎng)金。獲獎(jiǎng)作品和優(yōu)秀企業(yè)(機(jī)構(gòu))均可以獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌。其中最高獲獎(jiǎng)金額分別在創(chuàng)新概念組、創(chuàng)新產(chǎn)品組產(chǎn)生，單個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)達(dá)10萬元。

今年，東莞首次將工業(yè)設(shè)計(jì)寫進(jìn)2021年東莞市政府“一號(hào)文”。“一號(hào)文”指出，實(shí)施工業(yè)設(shè)計(jì)提升戰(zhàn)略，積極創(chuàng)建國家級(jí)、省級(jí)制造業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，對(duì)符合條件的企業(yè)(平臺(tái))購買用于工業(yè)設(shè)計(jì)的相關(guān)專業(yè)設(shè)備設(shè)施、專業(yè)軟件等支出給予不高于25%的資金補(bǔ)助，每家企業(yè)(平臺(tái))每年最高資助300萬元。

政策的支持下，東莞工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)迎來井噴式發(fā)展。目前，OPPO廣東移動(dòng)通信有限公司工業(yè)設(shè)計(jì)中心通過認(rèn)定，成為東莞首家國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心。另外，11個(gè)單位入圍省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心。

16年磨一劍，工業(yè)設(shè)計(jì)向上生長、向下扎根，產(chǎn)業(yè)從集聚到壯大，堅(jiān)定了東莞做強(qiáng)工業(yè)設(shè)計(jì)的雄心，將東莞打造成全國工業(yè)設(shè)計(jì)高地。

■專家訪談

廣東工業(yè)大學(xué)特聘教授陸定邦：

東莞工業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)做強(qiáng)自身品牌

一座城市的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)做得好，就能推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是現(xiàn)代制造業(yè)核心競爭力的重要源泉。如何更好推動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)“東莞制造”向“東莞創(chuàng)造”“東莞智造”跨越，南方日?qǐng)?bào)專訪了廣東工業(yè)大學(xué)特聘教授陸定邦。

南方日?qǐng)?bào)：您認(rèn)為工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)促進(jìn)東莞產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展有哪些意義?

陸定邦：早期工業(yè)設(shè)計(jì)的職責(zé)是為了提升生產(chǎn)效率，經(jīng)過多年的發(fā)展，工業(yè)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代被重新定義，聚焦于服務(wù)、場(chǎng)景的應(yīng)用。對(duì)設(shè)計(jì)師而言，不是單純關(guān)注產(chǎn)品的本身，而是剖析消費(fèi)者的生活方式和未來生活的動(dòng)向，實(shí)現(xiàn)從成本思維到價(jià)值創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變。

東莞的支柱產(chǎn)業(yè)具有明顯的實(shí)用性，工業(yè)設(shè)計(jì)能很好地應(yīng)用在各種場(chǎng)景里。但是若要實(shí)現(xiàn)促進(jìn)東莞產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)，工業(yè)設(shè)計(jì)就不能聚集于某個(gè)產(chǎn)業(yè)或者行業(yè)，而是從人的行為模式出發(fā)，取代行業(yè)、物品的定位，滲透在各個(gè)場(chǎng)景中，將工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)深度融合，這樣創(chuàng)新的事情就隨之發(fā)生。比如睡眠產(chǎn)業(yè)所衍生的場(chǎng)景有客廳和睡房，家具、寢具、食品、電器等行業(yè)都會(huì)涉及其中，根據(jù)各個(gè)場(chǎng)景的特性和產(chǎn)業(yè)特征結(jié)合起來進(jìn)行未來需求的開發(fā)，這樣更能推動(dòng)創(chuàng)新的發(fā)展。

南方日?qǐng)?bào)：高校、科研院所、企業(yè)、設(shè)計(jì)公司如何相互協(xié)作推動(dòng)?xùn)|莞工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展?

陸定邦：在東莞，高校、科研院所、企業(yè)、設(shè)計(jì)公司等各級(jí)資源齊全和豐富，每個(gè)領(lǐng)域都有各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。建議高校、科研院所、龍頭企業(yè)、設(shè)計(jì)公司要同心協(xié)力、抱團(tuán)發(fā)展，讓設(shè)計(jì)端主動(dòng)幫助產(chǎn)品端提升生產(chǎn)和設(shè)計(jì)能力，讓產(chǎn)品端為設(shè)計(jì)端提供更多的場(chǎng)景和應(yīng)用，研發(fā)機(jī)構(gòu)和政府通力合作，為設(shè)計(jì)公司、企業(yè)提供鏈接的平臺(tái)，提升彼此對(duì)話的通暢性，進(jìn)一步發(fā)揮工業(yè)設(shè)計(jì)在企業(yè)自主創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要支撐作用，推動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)“東莞制造”向“東莞創(chuàng)造”“東莞智造”跨越。

南方日?qǐng)?bào)：東莞要打造設(shè)計(jì)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)深度融合的樣板，您認(rèn)為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)需要作出哪些努力?

陸定邦：在東莞，產(chǎn)業(yè)的集群優(yōu)勢(shì)明顯、產(chǎn)業(yè)鏈完整，能形成絕對(duì)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，東莞也是全國少數(shù)有條件打造設(shè)計(jì)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)深度融合樣板的城市。目前來說，城市間相互協(xié)作的意識(shí)不夠，資源協(xié)同研發(fā)的意愿不強(qiáng)，在此背景下，建議實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)部的合作、產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)集群間的合作，在既有合作的基礎(chǔ)上，開拓新的創(chuàng)新發(fā)展。比如，家電行業(yè)和家具行業(yè)通力合作，智能家居產(chǎn)業(yè)就應(yīng)勢(shì)而生了，這也是打造設(shè)計(jì)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)深度融合的樣本。

就東莞工業(yè)設(shè)計(jì)而言，目前其痛點(diǎn)是品牌意識(shí)不強(qiáng)，要做強(qiáng)自己的品牌才能進(jìn)入消費(fèi)者的心里，才能打開銷售渠道，提升品牌價(jià)值。

■樣本

布魯斯：用創(chuàng)新設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)價(jià)值增長

作為“東莞杯”的常客，布魯斯團(tuán)隊(duì)的身影連續(xù)活躍在四五屆賽場(chǎng)上。

最近這幾天，他們又開始忙活起來，籌備報(bào)名參賽。

作為東莞布魯斯工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司(下稱“布魯斯”)總經(jīng)理，張亮帶領(lǐng)所在的布魯斯團(tuán)隊(duì)扎根工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，從風(fēng)扇、空氣凈化器等生活電器到智能制造設(shè)備、專業(yè)生產(chǎn)設(shè)備，致力于提升專業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，給客戶帶去價(jià)值。

“東莞杯”更像是一面鏡子

“公司成立以來，我們一直在奔跑，一邊在思考，而‘東莞杯’正是一個(gè)學(xué)習(xí)平臺(tái)。”成立十多年來，張亮認(rèn)為“東莞杯”激發(fā)了所在企業(yè)的活力樣貌。

在“東莞杯”這個(gè)平臺(tái)上，投稿后的活動(dòng)環(huán)節(jié)往往讓張亮印象深刻，“作為參賽方，我們?cè)O(shè)計(jì)公司可以借助活動(dòng)了解企業(yè)客戶的看法需求，反推調(diào)整自身服務(wù)方式、服務(wù)實(shí)效，從而促進(jìn)專業(yè)技能提升。”

張亮認(rèn)為，參賽可以拿獎(jiǎng)，更重要的是，賽事可以讓同行相互對(duì)照，樹立起優(yōu)化的目標(biāo)，“參賽后，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，我們花費(fèi)的功夫還不夠，哪里不足就提升哪里。”

強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)和服務(wù)實(shí)效，體現(xiàn)了張亮對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)變的洞察，“比如風(fēng)扇，以前只是強(qiáng)調(diào)吹風(fēng)功能，當(dāng)所有產(chǎn)品智能化，風(fēng)扇已經(jīng)從能吹風(fēng)擴(kuò)展到手機(jī)連接等附加功能。”

在布魯斯成立的早期，工業(yè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)較為粗放。市場(chǎng)只關(guān)注產(chǎn)品的基礎(chǔ)需求，而不關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和審美需求，布魯斯團(tuán)隊(duì)逐漸意識(shí)到，如今人們對(duì)于細(xì)膩的情感需求更為渴望，更深入理解客戶需求顯得尤為必要。

工業(yè)設(shè)計(jì)助力傳統(tǒng)制造業(yè)升級(jí)

客戶的需求往往多種多樣——同時(shí)生產(chǎn)加濕器、風(fēng)扇、凈化器的企業(yè)面臨產(chǎn)品品類功能單一等問題，多需求的顧客抱怨需要購買的設(shè)備繁多且占地空間大，沒有購買欲;兩年前生產(chǎn)的產(chǎn)品逐漸老舊，逐漸跟不上當(dāng)下大眾審美，企業(yè)為拓寬潛在市場(chǎng)發(fā)愁……

“一個(gè)功能依托一個(gè)獨(dú)立產(chǎn)品的壁壘格局需要被打破。”在布魯斯團(tuán)隊(duì)看來，這些問題在工業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維下都可以迎刃而解——既然用電設(shè)備多，就把加濕器、風(fēng)扇、凈化器做成一個(gè)整體，功能“合三為一”;產(chǎn)品功能老舊，就以當(dāng)前市場(chǎng)最主流的或即將成為新趨勢(shì)的風(fēng)向潮流作為參考，附加情感元素。

這樣一來，新出爐的多功能組合用電設(shè)備占地空間少，顧客用更少的錢能買到三個(gè)產(chǎn)品的功能，消費(fèi)欲望增加;用戶在購買老款產(chǎn)品時(shí)能有心情上的不同體驗(yàn)。

“一方面是為企業(yè)考慮，省成本，易生產(chǎn)，發(fā)揮其可利用資源。另一方面，要給消費(fèi)者帶來更好的購買使用體驗(yàn)。”張亮表示，確保產(chǎn)品基礎(chǔ)功能的前提下提高產(chǎn)品的易得性、易用性也是助推制造業(yè)升級(jí)的一大思路。

新產(chǎn)品創(chuàng)造過程妙趣橫生

張亮說，自己所接觸的產(chǎn)品中，也有聞所未聞的。“有的客戶產(chǎn)品研發(fā)厲害，但新產(chǎn)品是行業(yè)從未有過的新形式，這時(shí)設(shè)計(jì)則會(huì)相對(duì)考驗(yàn)創(chuàng)意。”布魯斯團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，盡管屬于新產(chǎn)品，但是其和行業(yè)內(nèi)某些產(chǎn)品依然具有聯(lián)系性，“如果不用某個(gè)傳統(tǒng)形象包裹新產(chǎn)品，那新產(chǎn)品應(yīng)該如何出現(xiàn)在用戶面前?”

布魯斯團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，傳統(tǒng)形象難以提高產(chǎn)品辨識(shí)度。與此同時(shí)，新產(chǎn)品形象不能太夸張?zhí)S，以免增加產(chǎn)品新功能的領(lǐng)悟門檻，從而增加用戶的選擇困難、理解困難。

雖然挑戰(zhàn)重重，布魯斯團(tuán)隊(duì)成員依然覺得其中妙趣橫生。在充分發(fā)揮已有經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，把握好審美、用戶場(chǎng)景、生產(chǎn)可行性等方面的尺度，并保持對(duì)每一個(gè)項(xiàng)目的新鮮感，與用戶頻繁交流，那么，在已有相關(guān)基礎(chǔ)研究的背景下，優(yōu)秀產(chǎn)品的出爐往往是一個(gè)自然而然的過程，“新產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在很多未知，但是能夠更好服務(wù)用戶，所以其出現(xiàn)也是一大必然。”張亮說。