自2021年開始，整個電子產品市場就陷入了長達好幾年的寒冬中，無論是業(yè)界頂尖的大企業(yè)，還是剛剛入局不久的小品牌都面臨著銷量下滑、倉庫堆積、只虧不賺的窘況。而廠商們?yōu)榱吮M可能保住自己的市場份額，也是拿出了不少誠意，甚至是自己貼錢來賣，但依舊拯救不了整個市場。

【資料圖】

（圖片來源：IDC）

對于平板電腦市場也是如此，根據(jù)權威數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構IDC顯示，全球平板電腦市場在2023年第一季度的出貨量為3350萬臺，同比下滑了19.1%，有意思的是這個出貨量與2019年第一季度持平。換句話說，平板市場在這四年內的努力都是無用功，更恐怖的是平板電腦市場的出貨量在未來還會進一步下滑。

連續(xù)七個季度下滑的平板電腦市場，該如何是好？

香餑餑怎么就不香了？

細分到品牌方面，哪怕是平板市場中的“霸主”蘋果，出貨量也僅為1270萬臺，同比下滑了20%，高于總體下滑比例，市場份額也從之前的接近50%下滑到38%。對此蘋果CEO庫克表示iPad銷量不景氣是整個市場的需求在快速下降，如今市場需求已經接近飽和，用戶不再消費也是情理之中。

排名第二的是三星，出貨量為700萬臺，同比下滑15%；亞馬遜以290萬臺的出貨量名列第三，同比下滑21%；聯(lián)想出貨量190萬臺，名列第四，銷量下滑37%，也是各大品牌中銷量下滑最大的品牌；華為出貨量120萬臺，名列第五，銷量下滑14%。

從這組數(shù)據(jù)中我們就能看出在面對下滑的大環(huán)境時，哪怕是頭部企業(yè)也無能為力。那問題來了，為什么突然就沒人買平板電腦了呢？

（圖片來源：雷科技攝制）

首先我們要清楚，在過去幾年受各種客觀因素影響，平板電腦由于同時擁有大屏、便攜、高娛樂屬性、可用于辦公、網(wǎng)課等屬性得到了消費者認可。這使得當時平板電腦不但迎來了復蘇，而且在2020到2021年期間還多次出現(xiàn)了供不應求的情況。

突飛猛漲的市場需求讓越來越多的手機廠商選擇正式進軍/回歸平板電腦市場，小米、OPPO、vivo迅速推出了多款產品力強且高性價比的產品，也確實在市場上口碑和銷量雙收。

但誰能想到，這口飯剛吃到嘴里就要吐出來。因為從產品的角度來看，平板電腦的需求不可能會比手機更高，平板電腦原本就是基于手機而開發(fā)的一款大屏智能終端，因此手機已經擁有很多平板電腦的特性，甚至擁有更多的優(yōu)點：數(shù)量更多的APP、更長的待機時間和充電速度、更好的手感和便攜性，而平板電腦最大的賣點也幾乎只剩下了大屏。因此，如果說有一臺智能手機可以滿足用戶的所有需求，那么消費者也沒有太大必要花三四千去尋求一個全新的可替代性產品。

（圖片來源：OPPO官方）

所以說平板電腦的需求顯然比手機更高的情況原本就是不合理且不健康的，這種增長也顯然不能一直持續(xù)下去，隨著市場越來越飽和，平板電腦市場的銷量只會越來越低。

平板電腦市場的未來是“卷”？

平板電腦需求下滑還有一個重要原因：平板電腦換機周期比手機行業(yè)時間更久，在正常使用情況下三到五年都不需要更換。就以小雷自己為例，2018年款的iPad Pro依舊能夠滿足我所有需求。哪怕蘋果推出了性能更強、屏幕更好的產品，小雷本人也無動于衷，除非等到這款iPad徹底帶不動市面上的大部分應用或是之后的平板電腦擁有一些能讓我動心的功能，老款平板電腦才有退休的可能性。

哪怕強大如蘋果，除非推出具有創(chuàng)新性的產品或功能，否則無法推動iPad在全球銷量的增長，大概會與競品一樣長期處于低位運行狀態(tài)，等待將來某個時間迎來爆發(fā)。

雖說小雷個人并不看好目前的平板電腦市場，但廠商們并不會坐以待斃。既然短時間內搞不出什么創(chuàng)新點，那就繼續(xù)跟友商打價格戰(zhàn)，誰的性價比越高誰的用戶數(shù)量就越多。

就以今年為例，短短五個月內國內廠商們已經發(fā)布了六款平板電腦，且定價都在兩三千元區(qū)間，再加上一流的硬件配置，讓原本競爭就十分激烈的平板電腦市場變得更加白熱化。

更別說有數(shù)碼博主爆料，在未來兩個月內iQOO、Redmi、聯(lián)想以及紅魔都將發(fā)布自己的首款/新款平板電腦。作為子品牌，它們的定價自然要更低，更適合那些需要平板電腦但預算不夠的消費者。

對于普通消費者而言，高性價比當然是好事，但對于廠商來說這就意味著他們的利潤會繼續(xù)縮小下滑。像蘋果小米華為這樣的頭部企業(yè)還好，但那些子品牌或是剛剛接觸平板電腦的小廠商很有可能會“慘死”在這場斗爭中。

難道平板電腦市場的未來真就只剩一個“卷”字了？小雷認為也不必如此悲觀，其實平板電腦的定位不只是娛樂，它的大屏屬性同樣能夠用于學習領域。根據(jù)艾瑞咨詢的調查數(shù)據(jù)，和2021年相比，2022年教育硬件市場迎來了27%的年度增長，其市場規(guī)模從387億元擴大到了490億元，而從市場份額來看，占據(jù)智能教育硬件市場份額超過30%的學習平板，毫無疑問已經成為智能教育硬件的代表。

這些所謂的學習平板電腦為了強調學習元素，會在系統(tǒng)層面嚴格限制用戶安裝第三方應用或是運行相關文件。最重要的是這類產品都會內置有大量的學習資料（其中不乏各種名校名師的一手教學資料），也正是憑借獨占的學習內容讓他們成功建立起屬于自己的護城河。

（圖片來源：步步高京東自營官方旗艦店）

就以大家最熟悉的步步高和讀書郎為例，他們憑借十多年來積累的教育資源幾乎占到了整個學習平板市場的一大半（但步步高的份額就超過了30%）。

但縱觀市面上的學習平板大家也不難發(fā)現(xiàn)它的缺點：價格不便宜且性能羸弱，部分賣到四五千元的學習平板的流暢度可能還不如手機廠商旗下的千元機。而這對于平板電腦廠商來說自然就成了一個好的契機，隨著越來越多“教育減負”的政策落實，學習平板這類校外教育市場將承擔更重的“教學任務”，只要他們能夠在保證自己能為學生和家長提供一個相對合理的學習環(huán)境并擁有較高的性價比，就一定能夠在智能教育硬件市場獲得屬于自己的市場份額。

小雷也相信一些領先的廠商將會推出更加智能化、高效率的產品，并通過與教育服務商的合作，為學生和教師提供更加全面的教育服務。

（圖片來源：vivo官方）

回到開頭的問題上來，受眾越來越少的平板電腦市場的未來會是怎樣？在小雷看來，隨著主流大廠商產品線價格的不斷下探，中小廠商低價競爭優(yōu)勢逐漸被弱化;再加上大廠一直以來在品牌、質量、服務和渠道等方面的優(yōu)勢，中小廠商的競爭力越來越弱，大量小廠商以及白牌廠商消失或轉向海外市場，市場份額將進一步向頭部廠商集中。

最終平板電腦市場開始恢復到由主流廠商主導，良性競爭的局面。對于平板電腦廠商而言，匹配更多的應用場景，積極開辟新的細分賽道，才是平板電腦行業(yè)扭轉頹勢的根本。