如何聚焦新人群、洞察新需求、吸引新群體,成為眾多品牌著重思考的營銷方向。近日,知名硬件品牌七彩虹聯(lián)合英特爾面向在校大學生群體,以“星生無畏”為主題,打造出一份別開生面的校園營銷新范本。
(資料圖)
玩出圈層,塑造品牌集中印象
對于品牌而言,校園是觸達Z世代的核心陣地,布局校園就是布局未來萬億消費新生力。七彩虹正是洞察到這一特征,協(xié)同將星系列游戲本將國潮元素和電子科技完美結(jié)合,以“潮流打卡+趣味互動+新品體驗”等形式,吸引眾多年輕人爭相參與,在參與的過程中,所塑造出七彩虹將星系列游戲本的品牌差異化認知也在潛移默化地影響著大學生。
在活動造勢方面七彩虹“星生無畏”快閃活動也不留余力。本次活動深度實現(xiàn)線上線下聯(lián)動,前期通過線上微博話題、校園KOC、校園表白墻互動、校園社群公眾號等形式,擴大品牌事件效應,將大量流量引導至線下現(xiàn)場參與;后期精選線下精彩內(nèi)容反哺線上,通過話題打造,持續(xù)放大”星生無畏”校園快閃活動影的響力。
本次快閃落地于成都、武漢兩座城市,在成都電子科技大學、西南交通大學、湖北大學、湖北工業(yè)大學四所高校內(nèi),活動現(xiàn)場氣氛火熱,許多大學生相約前來打卡和參與互動游戲。有學生表示,這次活動的場地布置很出片。而且互動游戲設置有趣,獎品也是日常生活中可以用到的,實用性強。期待下次還能有類似的活動。
“新品+校園”Z世代營銷在高校
如今,年輕一代已不滿足于千篇一律的消費模式,而是追求新潮、個性和“體驗感”,七彩虹將2023年初推出的將星X15 AT與將星X16 Pro兩款游戲本巧妙融入此次“星生無畏”主題活動中,充滿品牌元素的場景布置,沉浸感十足的產(chǎn)品體驗,將產(chǎn)品從視覺上具象化,許多學生親自上手體驗產(chǎn)品,紛紛表示搭載第13代英特爾酷睿HX處理器+RTX40系筆記本電腦GPU的將星系列游戲本,在游戲上體驗感極佳,全新的定制化金屬A面國風外觀和全新的雷震紫IP,也詮釋著科技與國風新美學。
品牌&高校雙向聯(lián)動,校園營銷多方共贏
“星生無畏”活動的火爆,加速了七彩虹和英特爾在年輕群體中的品牌認知度,為產(chǎn)品的市場拓展和推廣奠定下堅實的基礎。事實上,大學生作為游戲市場的一大主力,是最為契合七彩虹的核心用戶之一,此次活動通過品牌和高校的雙向聯(lián)動,打造出專屬年輕人的社交圈層,真正做到了多方共贏!
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