(資料圖片)
□ 徐建輝
暑期以來，主題樂園游客數(shù)量迅速攀升。同程旅行平臺顯示，近一周夜游景區(qū)類型中，主題樂園以占比88％的絕對優(yōu)勢成為首選。攜程平臺上，主題樂園熱度環(huán)比上月大漲77％。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)有18．9萬余家主題樂園企業(yè)，今年1月至7月新增3．4萬余家，增速高達40．9％（8月9日《工人日報》）。
主題樂園，火在“主題”、熱在“內(nèi)涵”，也就是所謂的“IP”上。如艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅所言，“打造一家優(yōu)秀的主題樂園，持續(xù)的IP產(chǎn)出及運營能力是生命力所在，單純依靠門票來維持將難以為繼?！豹q如一家主題樂園的靈魂，有沒有高質(zhì)量、吸引人的“IP”，真的是能夠決定一家主題樂園運營成敗的關(guān)鍵因素。
在這方面，正反兩方面的案例都是俯拾皆是。例如，上海迪士尼，它從2016年開業(yè)以來，一直受到眾多關(guān)注，開業(yè)當年累計游客接待量即超過1000萬人次，并實現(xiàn)首年盈利。而強大的“IP氣場”，無疑是其成功的一個要訣。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，迪士尼擁有數(shù)以百計的超級IP，眾多IP均有獨立的商業(yè)化運作流程，在配合放大IP價值的同時也帶來了巨大的流量效應(yīng)。
再如開業(yè)不久的北京環(huán)球影城。去年9月開業(yè)時，門票正式開售1分鐘內(nèi)就全部售罄、周邊酒店預(yù)訂爆滿。不僅“霸榜”各大短視頻和社交平臺，成功登上中秋全國最熱門景區(qū)榜首，更是以“一己之力”帶火了主題樂園經(jīng)濟。
正所謂冰火兩重天，在另一方面，失敗的案例也不是沒有。如位于重慶九龍坡的龍門陣魔幻山主題樂園，花費了16億元巨資，按5A級景區(qū)所打造，僅經(jīng)營9年就因擴張過快、資金鏈斷裂而被迫關(guān)門。龍門陣景區(qū)占地面積約800畝，是當時重慶投資規(guī)模最大、設(shè)施最先進的現(xiàn)代主題樂園。而今，僅以約2億元的超低價，多次拍賣卻無人接手。
放眼全國來看，其實不乏這種只在開業(yè)轟動幾天便沒了下文直至“關(guān)張大吉”的主題樂園。誠然，一家主題樂園的夭折也許會有很多原因，但是說到底缺少真正有生命力和吸引力的“IP”，無疑是其中一個難以回避的共性問題。
當前，很多企業(yè)和地方都看中了主題樂園潛在的市場空間，以及它對當?shù)匚穆媒?jīng)濟的拉動效應(yīng)和對城市形象、活力、氣質(zhì)等方面的反哺作用。專家也認為：“主題樂園消費熱興起迎合我國旅游發(fā)展大趨勢，未來可能迎來新一輪產(chǎn)業(yè)加速集聚、市場集中度提升的趨勢?！?/p>
但是主題樂園概念再熱，也絕對不能盲目投資上馬，沒有真正有張力的IP卻只知“攤大餅”，搞模仿抄襲、低水平重復(fù)建設(shè)；或是不注重主題內(nèi)涵的系統(tǒng)設(shè)計和培育融入及品牌塑造，卻只會搞“大雜燴”“四不像”。這樣建出來的主題樂園一沒主題、二缺靈魂、三少樂趣，最終只會被游客“嫌棄”。不僅拉動不了文旅經(jīng)濟，增加不了就業(yè)和收入，還會造成嚴重的資源浪費。
樂活HOT
-
股票60日均線在哪里看_股票60日
1、可在軟件上自己設(shè)置。2、60日均線是多空分界線，股價站上60日線代表
-
circle怎么讀語音 circle怎么讀
1、英[?s??kl]美[?s??rkl]圓；圓形acompletelyroundflatshapeCut
-
男子駕駛電動車不遵守信號燈，被
揚子晚報網(wǎng)6月14日訊（通訊員張愛國記者梅建明）6月12日上午，事故當事
-
福建省氣象局啟動重大氣象災(zāi)害（
注意！今日暴雨來襲未來三天福建以陰雨天氣為主雨水上線，暫享清涼最新
-
每日熱門：格力，瞎蹭流量沒“銷
流量時代，企業(yè)爭相發(fā)力線上，變著花樣引流不足為奇。即便是老牌企業(yè)如
-
余承東回應(yīng)華為 5G 芯片恢復(fù)供
愛范兒早報導(dǎo)讀披頭士最后一曲，AI協(xié)助完成ChatGPT推送重要更新多地高
-
聚焦：ADSCOPE：融合創(chuàng)新，著眼
提到工具，你想到的是什么？辦公場景中的掃描、傳輸、會議等工具，還是
-
上海：加快“元宇宙”技術(shù)體系化
上海市科學技術(shù)委員會近日印發(fā)《上海市“元宇宙”關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)行動方案
-
快報：【賽后】全員戰(zhàn)至終章！熱
本場賽后，巴特勒和洛瑞出席了新聞發(fā)布會。記者向巴特勒提問：在控
-
戰(zhàn)艦蹈浪 列陣大洋——海軍某支
作戰(zhàn)室內(nèi)，編隊指揮員密切關(guān)注戰(zhàn)場態(tài)勢，指揮各艦迅速組成對空防御隊
-
商務(wù)標書包括哪些內(nèi)容（五羊本田
相信大家對商務(wù)標書包括哪些內(nèi)容，五羊本田哪些是獨立標？的問題都很疑
-
移動和包APP能掃微信付款，條碼
華夏時報記者付樂冉學東北京報道近日，《華夏時報》記者發(fā)現(xiàn)，微信支付
-
當前訊息：滬深股通|浙富控股6月
同花順數(shù)據(jù)顯示，2023年6月13日，浙富控股獲外資賣出67 14萬股，占流通
-
鄂軍贏得開門紅，13支三人女籃青
鄂軍贏得開門紅，13支三人女籃青年軍鏖戰(zhàn)江城---6月13日上午，“漢水杯
-
通信工程年終工作總結(jié) 今日熱搜
我從______大學光纖專業(yè)畢業(yè)后，于8月開始在縣通信分公司工作。我從事
娛樂LOVE
安徽安慶市正式成立“老年助餐慈善基
記者日前從安慶市民政局獲悉，該市慈善會近日設(shè)立老年助餐慈善基金，共同守護老年人舌尖上的幸福。該基金專項用于資助城鄉(xiāng)社區(qū)老年食堂、社
安徽淮北積極落實2022年電網(wǎng)防汛度汛
近日，國網(wǎng)淮北供電公司工作人員來到110千伏中泰變電站開展防汛隱患排查。該公司積極落實2022年防汛度汛措施，提前細化應(yīng)急預(yù)案，推進極端
安徽全椒縣完善拓展人力信息資源助企
今年以來，全椒縣不斷完善拓展人力資源信息庫、勞務(wù)對接信息庫、企業(yè)用工需求信息庫三庫信息資源，已摸排400多家次企業(yè)缺工崗位信息1 2萬個
宿州市埇橋區(qū)柔性引進博士推進鄉(xiāng)村振
宿州市埇橋區(qū)實施博士匯工程，柔性引進29名博士擔任副鄉(xiāng)鎮(zhèn)長或園區(qū)副主任，他們將為加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推進鄉(xiāng)村振興強化智力支持。目前，博士專
安徽印發(fā)出臺全面實施零基預(yù)算改革方
為進一步提高財政資源配置效率和資金使用效益，省政府印發(fā)《安徽省全面實施零基預(yù)算改革方案》，明確從編制2023年預(yù)算起，在全省范圍內(nèi)全面
5月份安徽居民消費價格同比上漲2.3%
近日,國家統(tǒng)計局安徽調(diào)查總隊發(fā)布了我省5月份居民消費價格統(tǒng)計數(shù)據(jù)。統(tǒng)計顯示,我省居民消費價格同比上漲2 3%,同比漲幅比上月回落0 4個百分
安徽多種方式引導(dǎo)群眾防范非法集資風
合肥地鐵1號線、3號線上滾動播放防范非法集資宣傳視頻,淮南市發(fā)布《致老年群眾的一封信》……6月份是一年一度防范和處置非法集資宣傳月,今
鐵路部門持續(xù)加大長三角地區(qū)運力投放
記者從中國鐵路上海局集團有限公司獲悉,隨著上海疫情防控形勢持續(xù)向好,為進一步適應(yīng)旅客出行需要,助力復(fù)工復(fù)產(chǎn),鐵路部門自6月10日起持續(xù)加
安徽六安持續(xù)精準施策全力促進工業(yè)發(fā)
六安市與蔚來汽車簽署合作協(xié)議,共建智能電動汽車零部件配套產(chǎn)業(yè)園區(qū)。該園區(qū)一期計劃2023年上半年投產(chǎn),建成后將具備年產(chǎn)30萬噸鋁壓鑄產(chǎn)能,
安徽淮北全力維護外賣送餐員合法權(quán)益
為切實防范化解新業(yè)態(tài)領(lǐng)域重大風險隱患,強化外賣送餐員權(quán)益保障工作,淮北市市場監(jiān)管局充分發(fā)揮職能作用,全力維護外賣送餐員合法權(quán)益。淮北
湖南漣源開展專項行動一對一為企業(yè)紓
位于漣源市的湖南三合美新材料科技有限公司，兩條生產(chǎn)線滿負荷運行，生產(chǎn)聚氨酯和巖棉復(fù)合板。因產(chǎn)品升級與產(chǎn)能擴充，急需新增兩條生產(chǎn)線，
湖南藍山縣進村入戶排查整治自建房安
老叔，這棟房屋墻體有開裂痕跡，要維修加固，安全重要!5月20日，藍山縣塔峰鎮(zhèn)果木村，黨員干部上門開展農(nóng)村自建房安全隱患排查整治。連日來
一季度湖南萬元產(chǎn)值綜合能耗同比下降
近日，湖南省工業(yè)通信業(yè)節(jié)能監(jiān)察中心發(fā)布一季度全省六大高耗能行業(yè)能源消耗統(tǒng)計監(jiān)測報告。據(jù)該報告，一季度全省146家主要高耗能企業(yè)的萬元
濟南起步區(qū)一年來累計簽約優(yōu)質(zhì)項目11
萬里黃河第一隧濟南黃河濟濼路隧道建成通車，占地4000余畝的新能源乘用車零部件產(chǎn)業(yè)園加快施工……記者21日采訪獲悉，建設(shè)實施方案獲批復(fù)一
山東發(fā)布通知啟動傳統(tǒng)民居保護利用試
省住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳、省財政廳近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于做好傳統(tǒng)民居保護利用試點工作的通知》，在全省部署開展傳統(tǒng)民居保護利用試點工作。此次試點