近幾年來，隨著視頻網(wǎng)站和短視頻平臺的興起，“唱衰電視論”不斷出現(xiàn)，收視率下滑、廣告份額減少，電視臺面臨重重挑戰(zhàn)。而新冠肺炎疫情下，眾多觀眾回歸電視大屏追劇看綜藝，傳統(tǒng)電視媒體或迎來新機遇。
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電視劇收視創(chuàng)新高
近段時間可能是人們看電視最多的時候。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)(CVB)統(tǒng)計，2月份電視劇日戶均觀看時長較1月份提升30.6%。2月共有7部黃金時段電視劇、19檔61期綜藝節(jié)目和5部54集紀錄片收視率超過1%，相比1月份數(shù)據(jù)有所上升。
收視率超過1%的電視劇分別是《新世界》《奮進的旋律》《下一站是幸?！贰稕Q勝法庭》《安家》《完美關系》《絕代雙驕》。
其中，孫儷、羅晉主演的《安家》收視表現(xiàn)較好，屢奪收視榜首。2月份達2.548%，在3月7日至3月13日，其收視率還高達3.534%，成為去年12月以來首部綜合收視率突破3%的電視劇，創(chuàng)下2020年電視劇新高。
《安家》收視率
2月份的綜藝成績單也較為亮眼，《中國詩詞大會5》《2019主持人大賽》收視率均超過2%，《快樂大本營》《歌手•當打之年》《聲臨其境Ⅲ》《非誠勿擾》《新相親大會》收視率均超過1%。
觀眾為何回歸電視大屏？
多項數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，傳統(tǒng)電視媒體正在人們生活中占據(jù)越來越重要的位置。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)(CVB)統(tǒng)計，1月25日至2月9日，全國有線電視和IPTV較去年12月份日均收看用戶數(shù)上漲23.5%，收視總時長上漲41.7%，電視機前每日戶均觀看時長近7小時。
觀眾回歸電視大屏，一方面是因為疫情期間，人們對疫情相關報道關注度較高，多檔新聞類節(jié)目發(fā)布權威信息，滿足觀眾的信息需求。全國地方衛(wèi)視頻道晚間新聞收視率也全面大幅增長，12省份收視率漲幅超50%。
《亮劍》海報
另一方面，有專家認為，電視也在疫情期間起到了心理陪伴和精神撫慰的作用，看劇看綜藝成為人們居家生活的調節(jié)劑。電視臺播出《亮劍》《父母愛情》《大宅門》等不少老劇，收視依舊不遜色。國家廣播電視總局還曾協(xié)調100余部優(yōu)秀動畫片、紀錄片、廣播劇以及10余部電視劇版權，捐贈給湖北省各級電視臺播出，包括《急診室故事》《產(chǎn)科醫(yī)生》《瑯琊榜》《雞毛飛上天》等。
在無法進行現(xiàn)場拍攝的情況下，電視媒體也創(chuàng)新制作方式，推出多檔“云錄制”綜藝。湖南衛(wèi)視推出《嘿!你在干嘛呢?》《天天云時間》兩檔定制節(jié)目，展現(xiàn)當下人們的“宅家生活”?！陡枋?middot;當打之年》《聲臨其境3》等也采取視頻連線和“云錄制”的方式，觀眾線上參與投票和配音，收視表現(xiàn)和反響都不錯。
多檔節(jié)目進行“云錄制”
電視媒體挑戰(zhàn)仍在
疫情期間新聞節(jié)目、電視劇、綜藝收視率持續(xù)升高，某種程度上顯示出傳統(tǒng)電視媒體在內容和平臺上的優(yōu)勢，譬如權威性、專業(yè)性、較強的內容生產(chǎn)力、傳播覆蓋面廣等。
不過，值得注意的是，觀眾回歸電視大屏也有其特殊原因。收視率要持續(xù)上漲，電視媒體仍面臨著觀念和技術融合的挑戰(zhàn)。
疫情期間，多家電視媒體在臺網(wǎng)互動、大屏小屏聯(lián)動方面的嘗試值得鼓勵，如在新媒體端推出24小時直播、將長視頻短視頻進行組合編排、在綜藝中加入vlog等，使傳播場景從固定轉向移動化。
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