做大做強體育產(chǎn)業(yè)是從業(yè)者的目標，而能否做到“精耕細作”是檢驗經(jīng)營者的“試金石”
“健身房”成為年輕人之間交流的“高頻詞”、天南地北的跑友因為一場馬拉松比賽匯聚一地、林書豪和朱婷在國內(nèi)聯(lián)賽的亮相一票難求……當前，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)繁榮景象，體育產(chǎn)業(yè)大有可為已是社會共識。今年9月，國務院辦公廳出臺了《關于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，首次明確提出“推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”。
共識之下，現(xiàn)實層面如何操作尚需相關從業(yè)人士認真作答。從各地體育產(chǎn)業(yè)運行情況來看，不論是經(jīng)營戶外運動休閑產(chǎn)業(yè)、競賽表演業(yè)還是體育小鎮(zhèn)示范基地等，“精耕細作”是成功者的制勝法寶。
“精耕”就是要以體育為核心，不斷與其他相關產(chǎn)業(yè)融合，讓體育“加”起來。以各地流行的全民健身“體育綜合體”為例，如果仍將場館租金作為主要收入，要想達到盈虧平衡，對大多數(shù)綜合體來說并非易事。有數(shù)據(jù)顯示，目前，成功的示范項目已經(jīng)將場館租金類的服務型收入降至總收入的1/5以下，而在項目運行之初，這部分收入往往能夠占到總收入的80%以上。
“細作”則是在服務消費者方面下功夫。營收結(jié)構(gòu)變化的關鍵在于運營思路的轉(zhuǎn)變，一方面，企業(yè)不斷擴大場館免費、低收費的力度，惠及更多普通群眾。人多了，“流量”就有了，再大力開拓相關賽事、文化、健康、培訓和衍生品等相關業(yè)務也就有了市場依托。久而久之，就能形成良性循環(huán)，企業(yè)解決了發(fā)展難題，擁有不同層次需求的老百姓也得了實惠，體育消費也得到了有力促進。
做大“體育+”是破局的關鍵，但前提是要將每個領域做“精”、做“細”。體育產(chǎn)業(yè)相關項目需要在運營、管理和推廣等多方面同步發(fā)力，每一塊都是難啃的骨頭，這就需要經(jīng)營者有長遠眼光，對每一個項目、每一個環(huán)節(jié)“精雕細琢”。
促進體育消費，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要經(jīng)營者扎扎實實地為大眾提供豐富多彩的體育產(chǎn)品，而能否做到“精耕細作”是檢驗體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的“試金石”。
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