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歲末已至，新年伊始。一年中最是熱鬧的春節(jié)，既是萬千大眾滿懷憧憬踏入新生活的起點(diǎn)，亦是各大品牌主們必爭的主戰(zhàn)場。但如何在如火如荼的賽道中脫穎而出，成功挑動受眾感知神經(jīng)，打響CNY營銷的第一槍，就十分考驗(yàn)品牌智慧了。

在日益濃烈的新年氛圍與大眾期待中，箭牌家居洞察用戶對新年新生活的美好期待，釋放出“煥新生活，好事發(fā)生”的營銷主張，打造出了一場十分契合大眾社交屬性和心理期待的活動，將品牌的人文關(guān)懷融入公眾易于感知的CNY營銷項目中，也為行業(yè)做出優(yōu)秀示范。

01

洞察先行：

以大眾情緒為出發(fā)點(diǎn)

譜寫新年美好的第一章

面對瞬息萬變的市場環(huán)境與不斷升級的受眾需求，品牌只有精準(zhǔn)洞察公眾心理狀態(tài)，站在消費(fèi)者的角度思考問題，才能撬動大眾共鳴，打破認(rèn)知邊界，賦予品牌更多可能性。

1. 捕捉社會情緒，奠定暖心基調(diào)

2022是不平凡的一年，以限制開局，以變革收尾，在大起大落的顛覆式心態(tài)里，大眾難免會有不適。低迷情緒之下，大家對于新年新氣象的期待愈加強(qiáng)烈，對于煥新生活的向往也更加急切。

基于對消費(fèi)者的暖心關(guān)懷，箭牌家居以細(xì)膩感知精準(zhǔn)捕捉社會情緒，并以切實(shí)行動為用戶帶來美好生活的溫情態(tài)度，也為品牌形象添上暖心底色。

2. 沉淀品牌主張，書寫誠摯祝福

立足CNY營銷語境，箭牌家居將品牌年度主張“從此更好”，延展升級為“煥新生活，好事發(fā)生”，用飽含祝福的語調(diào)迎接大眾期待，塑造出更具向往感的新年新篇章，以輕盈的美好叩開大眾心門，有效拉近了品牌與受眾的距離。

從情緒洞察到關(guān)懷落地，箭牌家居真正做到以消費(fèi)者為主體，深入大眾生活，貼心撫慰用戶，以“暖心守護(hù)者”的身份與用戶產(chǎn)生深度鏈接，成功提升了品牌認(rèn)知度和用戶好感度。

02

心智占領(lǐng)：

以傳播布局為著力點(diǎn)

花式玩法俘獲大眾芳心

如果說洞察大眾心聲、釋出美好祝愿是靠近消費(fèi)者的第一步，那么第二步就是構(gòu)建多方位、深層次的傳播鏈路，實(shí)現(xiàn)品牌信息的有效觸達(dá)。

借勢美好主張落地，箭牌家居精耕傳播布局，以花式玩法激活目標(biāo)人群的消費(fèi)熱情，實(shí)現(xiàn)圈層壁壘的強(qiáng)勢突破，助力活動聲量全面增勢，為品牌影響力贏得長效加持。

1. 話題官宣+KOL引流，UGC互動打頭陣

多元化內(nèi)容定調(diào)之下，優(yōu)質(zhì)的強(qiáng)互動可以讓品牌精準(zhǔn)高效地觸達(dá)消費(fèi)者心智，形成一套行之有效的傳播矩陣。

搭載新年氛圍，箭牌家居選擇適配度極高的創(chuàng)意國潮書法藝術(shù)家朱敬一合作，并在官微發(fā)布系列海報@朱敬一。經(jīng)典大氣的中國紅，搭配華麗燦爛的鎏金字體，與朱老師謙和明亮的笑容一起向大家傳遞品牌的美好祝福。設(shè)計感滿滿的海報一經(jīng)發(fā)布就吸引了大批粉絲駐足，為即將上線的ID視頻積蓄了一波流量勢能。

此外，箭牌官微發(fā)起互動話題征集#煥新生活 好事發(fā)生#，引發(fā)眾多KOL轉(zhuǎn)發(fā)分享，帶動大眾積極參與互動留言，形成了一套完善的新媒體傳播矩陣，促進(jìn)話題擴(kuò)散式傳播，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)曝光、持續(xù)引流。

2. 線上線下福利同步，銷量轉(zhuǎn)化強(qiáng)保障

一場好的營銷活動往往會線上內(nèi)容與線下資源雙重聯(lián)動，以線下活動延續(xù)線上流量，讓傳播變得更立體、更有觸感。

2023年的第一天，經(jīng)過早期預(yù)熱之后，箭牌家居官微正式發(fā)布朱敬一ID祝福視頻，并開啟互動留言抽獎互動活動，吸引更多網(wǎng)友參與互動，進(jìn)一步激發(fā)大眾產(chǎn)生共創(chuàng)與分享欲望，強(qiáng)勢拉動自主傳播。

箭牌家居集團(tuán) 在線下，箭牌家居鏈接終端門店同步上線【好事發(fā)生】互動留言活動，以暖心福利吸引更多消費(fèi)者，以直觀觸感幫助用戶建立起對品牌的認(rèn)知，完成全域全鏈的品牌角色認(rèn)同深化，打開用戶主消費(fèi)市場，實(shí)現(xiàn)線下反哺線上的品效鏈接，有效增強(qiáng)了消費(fèi)者體驗(yàn)感，助力傳播效果落地。

3. 多社交平臺創(chuàng)意好禮，霸占用戶社交圈

當(dāng)聲量與銷量撞了個滿懷，箭牌家居仍然堅持以誠意鏈接消費(fèi)者，不止于美好祝愿的浪漫，還獻(xiàn)上精心準(zhǔn)備的好禮。

從官微發(fā)布的新年禮盒海報及視頻可以看到，箭牌家居用滿載顏值與心意的禮品，帶動各大KOL以及用戶在各大社媒平臺的轉(zhuǎn)發(fā)分享，為活動營銷鏈路強(qiáng)勢賦能，成功圈粉年輕一代。

箭牌家居集團(tuán) 同時，發(fā)布用戶故事創(chuàng)意長圖文內(nèi)置微信紅包封面領(lǐng)取，以暖心態(tài)度與用心設(shè)計霸占用戶社交圈，走入千門萬戶一起迎新春。在即將到來的春節(jié)之際，箭牌家居還將上線兔年限定動態(tài)海報，承接美好期待，造勢新春氛圍，讓溫馨祝愿再次化身視覺驚艷，為大眾的新年新生活添福添喜。

借勢新春節(jié)點(diǎn)，箭牌家居把品牌對用戶的誠摯關(guān)懷落地為花式祝愿，通過線上線下多維布局，用創(chuàng)意玩法催動用戶互動，增強(qiáng)活動熱度，煥新品牌形象，真正做到與消費(fèi)者玩到一起。

03

價值沉淀：

以人文關(guān)懷為立足點(diǎn)

長效賦能品牌可持續(xù)發(fā)展

信息過度超載的時代，熱度轉(zhuǎn)瞬即逝。品牌要想擁有長久的生命力，不光要有華美的外在，更要有豐盈的內(nèi)核。從營銷效果和現(xiàn)實(shí)意義上來看，蓄積人文精神，賦予品牌情感價值，激活營銷的內(nèi)驅(qū)力，才是明智之舉。

作為中國智慧家居行業(yè)的領(lǐng)航者，箭牌家居始終秉承“持續(xù)改善人們的智慧家居生活品質(zhì)”的企業(yè)使命，以改善大眾家居衛(wèi)浴生活品質(zhì)為奮斗目標(biāo)，堅持以用戶需求為中心，專注智能家居衛(wèi)浴賽道，不斷尋求突破與創(chuàng)新，持續(xù)深耕品牌核心價值點(diǎn)，為行業(yè)發(fā)展提供了源源不斷的動力與活力。

前瞻性思維導(dǎo)向之下，箭牌家居在硬核實(shí)力之外，更是立足人文關(guān)懷，持續(xù)打造屬于品牌的獨(dú)特高光點(diǎn)。

在2022年的年度主張“從此更好”的指引下，通過在城市逃離城市靈感露營季活動、天貓大牌日新品發(fā)布會、箭牌公益品牌「箭牌澤計劃」發(fā)布會、聯(lián)合敦煌畫院推出《敦煌再生》紀(jì)錄片、920家人告白日、2022年箭牌家居集團(tuán)媒體溝通答謝會等多個具象事件，體現(xiàn)出品牌與受眾的深厚人文情誼，并輸出未來愿與大家攜手并進(jìn)共創(chuàng)美好的愿景。在催化情感力量的同時，無形中深化了品牌的人文精神滲透力。

而此次“煥新生活，好事發(fā)生”的品牌主張則是回歸人性本真層面釋出關(guān)懷，傳遞了正確的價值觀，讓用戶感受到了品牌的情感力量和暖心關(guān)懷，從而有效擴(kuò)大了品牌影響力，增強(qiáng)了用戶粘性，最終實(shí)現(xiàn)了品牌形象的升格目的。

回顧箭牌家居此次CNY營銷，是以自帶流量勢能的傳統(tǒng)節(jié)日為橋梁，以飽含祝福的美好祝愿為媒介，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中傳承品牌價值，以真誠為先，以受眾為主，于傳承中突破，于傳播中積淀，不斷夯實(shí)自身競爭力，以人文關(guān)懷鏈接消費(fèi)者，成功塑造品牌差異化壁壘。

在品牌營銷手段層出不窮的市場環(huán)境中，箭牌家居以創(chuàng)意布局落地美好祝愿，為品牌營銷界塑造出新標(biāo)桿：釋放人文關(guān)懷，塑造精神符號，沉淀長效價值，才能攻占流量制高地，助力品牌可持續(xù)發(fā)展。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。