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電商巨頭紛紛公布財(cái)報(bào) 下沉市場(chǎng)成為“兵家必爭(zhēng)”
發(fā)布時(shí)間：2019-08-21 09:41:48
文章來(lái)源：揚(yáng)子晚報(bào)
近日，阿里巴巴交出馬云退任前最后一份財(cái)報(bào)，顯示截至2019年第一財(cái)季營(yíng)收額為1149 2億元，同比增長(zhǎng)42%。隨著一二線城市電商市場(chǎng)逐漸飽和，
近日，阿里巴巴交出馬云退任前最后一份財(cái)報(bào)，顯示截至2019年第一財(cái)季營(yíng)收額為1149.2億元，同比增長(zhǎng)42%。隨著一二線城市電商市場(chǎng)逐漸飽和，阿里巴巴、京東、拼多多等電商巨頭紛紛瞄準(zhǔn)低線城市，挖掘下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力。
阿里巴巴第一財(cái)季銷售超預(yù)期
專家認(rèn)為得益于“下沉用戶”
財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴第一財(cái)季營(yíng)收達(dá)到1149.2億元，高于市場(chǎng)預(yù)期，同比增長(zhǎng)42%。業(yè)績(jī)?cè)鏊龠B續(xù)8季度超過(guò)美國(guó)科技公司FANNG陣營(yíng)(臉書(shū)、亞馬遜、蘋(píng)果、奈飛和谷歌)。此外，阿里上半年凈賺473.61億元，是去年同期的3倍。阿里巴巴股價(jià)自上周五至昨天實(shí)現(xiàn)三連漲，周二收?qǐng)?bào)178.28元。
值得注意的是，這也是阿里巴巴創(chuàng)始人馬云9月退任董事局主席前的最后一份季報(bào)。網(wǎng)經(jīng)社電商研究中心主任曹磊認(rèn)為，阿里一季報(bào)的出色營(yíng)收得益于以下因素：一是符合周期性自然增長(zhǎng)趨勢(shì)。二是新增“下沉用戶”，進(jìn)一步刺激了線上消費(fèi)。三是受今年炎熱氣候影響，空調(diào)為代表的大家電受追捧，推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)。四是受益于阿里開(kāi)源節(jié)流因素。此外，阿里上半年認(rèn)購(gòu)申通物流、投資中通圓通、入股紅星美凱龍等“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”帶來(lái)流量入口和圈層擴(kuò)張也凸顯業(yè)績(jī)。
事實(shí)上，隨著北上廣等一線城市電商市場(chǎng)逐漸飽和，阿里正將目標(biāo)轉(zhuǎn)向“下沉市場(chǎng)”。阿里巴巴表示，第一財(cái)季70%的年度活躍消費(fèi)者增長(zhǎng)來(lái)自欠發(fā)達(dá)地區(qū)。但隨著京東、拼多多等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起，阿里電商未來(lái)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)面臨挑戰(zhàn)。
電商巨頭紛紛公布財(cái)報(bào)
下沉市場(chǎng)“兵家必爭(zhēng)”
隨著電商巨頭紛紛公布財(cái)報(bào)，“下沉市場(chǎng)”成為出現(xiàn)頻率頗高的關(guān)鍵詞。所謂“下沉市場(chǎng)”指的是國(guó)內(nèi)三線以下城市，以及廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)。第三方研究機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，下沉市場(chǎng)在移動(dòng)電商細(xì)分行業(yè)用戶增速均較高，并且線上消費(fèi)能力也在提升。從人口分布來(lái)說(shuō)，中國(guó)三線以下城市和地區(qū)有70%人口，代表未來(lái)十年5億潛在消費(fèi)能力增長(zhǎng)，可以說(shuō)是電商巨頭兵家必爭(zhēng)之地。
而在這一領(lǐng)域，拼多多可謂“首吃螃蟹”，其通過(guò)微信入口將電商融入社交關(guān)系，并借助“拼單”模式及低價(jià)爆款商品，迅速攻占對(duì)價(jià)格更敏感的低線市場(chǎng)。2018年，拼多多成功赴美上市，成為最年輕的中概股。而其財(cái)報(bào)中，2018年GMV(成交金額)達(dá)4716億元，同比增長(zhǎng)234%，一躍成為僅次于阿里和京東的第三大電商平臺(tái)。
而另一方面，阿里、京東等電商巨頭開(kāi)始奮力圍剿下沉市場(chǎng)。今年3月，聚劃算與原本隸屬于淘寶事業(yè)群的“天天特賣”和“淘搶購(gòu)”合并，成立新的阿里巴巴營(yíng)銷平臺(tái)事業(yè)部。天貓數(shù)據(jù)顯示，在今年“6·18”大促中，聚劃算為品牌帶來(lái)3億以上新客，三線到五線城市購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)、成交額同比增長(zhǎng)均超100%。而京東商城在最新組織架構(gòu)調(diào)整中成立“拼購(gòu)業(yè)務(wù)部”，“6·18”期間京東拼購(gòu)3-6線城市下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)106%。
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